2019年武漢理工大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》考試大綱

1、1武漢理工大學(xué)理工大學(xué)2019年碩士研究生入學(xué)考士研究生入學(xué)考試《汽《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》考與策劃》考試大綱一、考試性質(zhì)一、考試性質(zhì)《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是報(bào)考汽車(chē)運(yùn)用工程學(xué)科學(xué)術(shù)型碩士學(xué)位研究生和車(chē)輛工程領(lǐng)域?qū)I(yè)型碩士學(xué)位研究生選考的一門(mén)專(zhuān)業(yè)理論課程。該課程以汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)作為基本的考試內(nèi)容，一方面考察應(yīng)試者對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)理論的掌握程度，另一方面考察應(yīng)試者運(yùn)用汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理論和知識(shí)解決實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題和提出策劃方案的能力

2、。二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu)（一）答卷方式：閉卷、筆試。（二）答卷時(shí)間：180分鐘。（三）考試題型比例：基礎(chǔ)知識(shí)題（包括單項(xiàng)選擇題和名詞解釋等提醒）約占總分?jǐn)?shù)的30%；一般分析應(yīng)用題（包括問(wèn)答題和分析題等題型）約占總分?jǐn)?shù)的60%；綜合能力題（包括綜合應(yīng)用等題型）：約占總分?jǐn)?shù)的10%。三、考試要點(diǎn)三、考試要點(diǎn)（一）市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的起源和傳播，營(yíng)銷(xiāo)觀念的概念、分類(lèi)、階段及其內(nèi)涵，營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)發(fā)展及其邏

3、輯，顧客讓渡價(jià)值、客戶(hù)關(guān)系管理、營(yíng)銷(xiāo)道德的概念。我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)及汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的基本階段及各階段的基本特征，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的特征條件。（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念、分類(lèi)及其特征，微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析指標(biāo)工具，政治法律和社會(huì)文化環(huán)境的內(nèi)容及其特點(diǎn)。（三）戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、內(nèi)容和作用，企業(yè)獨(dú)特戰(zhàn)略資源的特征，制3的概念、特點(diǎn)及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式，汽車(chē)電子商務(wù)的業(yè)務(wù)類(lèi)型和發(fā)展模式，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理信息系統(tǒng)及其內(nèi)容構(gòu)