20考研新聞傳播專業(yè)考研真題考點——粉絲經(jīng)濟

1、20考研：新聞傳播專業(yè)考研真題考點——粉絲經(jīng)濟粉絲經(jīng)濟定義：“粉絲經(jīng)濟”是通過提升用戶黏度來優(yōu)化口碑營銷實效以獲取經(jīng)濟收益與社會效益的信任代理形態(tài)與經(jīng)濟運作方式。火箭少女101的組成是依托粉絲經(jīng)濟支持，對于花了巨資送偶像出道的粉絲們，他們是否也該有決定偶像去留的表決權(quán)？粉絲戰(zhàn)斗力非常強，話題度也高，否則僅靠買熱搜換來的大牌代言和五大刊封面，不足以支撐起女團的實力基礎(chǔ)。發(fā)展趨勢：1.從滿足粉絲需求到引導(dǎo)粉絲追求“粉絲經(jīng)濟”，是相對于“用戶

2、經(jīng)濟”而言的。在用戶經(jīng)濟階段，產(chǎn)品營銷全靠企業(yè)自身完成，用戶則是理性消費。整個過程中，企業(yè)與用戶各取所需。進入“粉絲經(jīng)濟”階段，用戶參與企業(yè)品牌傳播，變成優(yōu)質(zhì)的目標消費者。因粉絲對品牌注入了情感成分，忠誠度非常高。整體而言，未來商業(yè)已經(jīng)不再是用戶經(jīng)濟模式，而是“粉絲經(jīng)濟”模式。2.從經(jīng)營粉絲圈子到經(jīng)營粉絲社群網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟注定是常規(guī)生產(chǎn)力的源泉?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓營銷發(fā)生了本質(zhì)上的變化，基于情感關(guān)聯(lián)的粉絲營銷，成為備受追捧的新型方式。粉絲熱潮催