某國(guó)際4a-vivo x9s照亮七夕心里話傳播方案_0612

1、vivo X9S & Xplay6,七夕傳播方案,主題闡述,#照亮七夕心里話#,vivo 的slogan“照亮你的美”已經(jīng)入人心。此次活動(dòng)牢牢綁定“照亮”個(gè)品牌資產(chǎn)——只有打開(kāi)閃光燈才能到內(nèi)容。不僅形式有趣，吸引年輕人與，更進(jìn)一步讓 vivo 的拍照功能深入,深這看參人,心。,七是日你相,夕戀。是信,是年輕人熱衷且重視的一個(gè)節(jié)日。人們的狂歡日，也是單身漢的吐槽在七夕面前，人人都有話說(shuō)。無(wú)論誰(shuí)

2、，無(wú)論你“表白”的對(duì)象是誰(shuí)，都可以乘此機(jī)會(huì)肆意表達(dá)心里話。,一張照片 + 一句七夕心里話。照片不限，內(nèi)容不限。充分的自由，讓年輕人自由展示與分享屬于自己內(nèi)心的豐富情感。,傳播策略,,,,創(chuàng)造沖突焦點(diǎn)“情侶”V.S.“單身狗”的七夕“心里話”創(chuàng)造沖突和話題，讓不同立場(chǎng)的年輕人都自由發(fā)聲，最大可能引起不同消費(fèi)者的共鳴,線上線下聯(lián)動(dòng)戶外可復(fù)制到北上廣多個(gè)城市，同時(shí)運(yùn)用社交媒體、線上線下互動(dòng)體驗(yàn)等多個(gè)傳播渠道

3、，持續(xù)傳播話題，吸引關(guān)注,引發(fā)二次傳播通過(guò)明星和KOL的親身參與，引起目標(biāo)人群的廣泛互動(dòng)，更使他們變成品牌的傳播者，擴(kuò)大傳播效果,傳播計(jì)劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,話題預(yù)熱8／24（周四）－ 8／25（周五）,預(yù)熱戶外廣告、快閃車廂,線上推廣,官方微信微博廣告明星微博其它KOL微博微信,預(yù)熱戶外廣告預(yù)熱戶外廣告、快閃車廂,“照亮七夕心里話”

4、話題引爆8／26（周六）－ 8／28（周一／七夕）七夕地鐵戶外廣告上線（明星／素人）vivo七夕快閃列車（戀人車廂 VS 單身狗車廂 ）H5互動(dòng)上線（微信朋友圈巨幕流）,H5、廣告快閃車廂微博微信推廣另一半 ／ 粉絲回應(yīng)明星的心里話H5、廣告、快閃車廂微博微信推廣,主題傳播階段時(shí)間線下廣告線下體驗(yàn)線上互動(dòng),

5、戶外創(chuàng)意 & 推廣提報(bào),- 戶外平面,— 戀人篇 —,倪妮：樹(shù)在等風(fēng)來(lái)，而我在等你。,“,”,做我女票吧，西瓜中間那塊以后都?xì)w你。,“,”,為了接你電話，我放棄了五殺。,“,”,買(mǎi)！,“,”,走，我們一起去把那些年吃的狗糧吐回去！,“,”,安全感是手機(jī)在兜里，鑰匙在包里，你在手心里。,“,”,每次你一笑，我就彎成了一盤(pán)蚊香,“,”,— 單身篇 —,寧澤濤：汪！,“,”,彭于晏：戀愛(ài)不如尬舞。談戀愛(ài)不如尬

6、舞。,“,”,我的口罩呢？這里好大一股戀愛(ài)的酸臭味！,“,”,祝天下有情人終成牛郎織女。,“,”,“以前你總讓我多喝熱水，現(xiàn)在好了，我還可以喝可樂(lè)七喜王老吉奶茶椰汁冰烏龍……,”,從你的全世界路過(guò)，艾瑪，幸好只是路過(guò)。,“,”,單身怎么了？吃你家大米了？還是擋你家wifi了？,“,”,,戀人篇7張- 倪妮2張- 素人6張,單身篇7張- 寧澤濤1張- 彭于晏1張- 素人 6 張,- 快閃車廂,在有

7、地鐵的城市，vivo包一整列地鐵車廂，做成vivo七夕專列。,一節(jié)車廂是熱戀cp專屬廂，搭配我們的甜蜜告白；一節(jié)是單身勾搭專屬車廂，搭配單身宣言。,一節(jié)隔一節(jié)，內(nèi)外都裝飾成相應(yīng)快閃車廂，相信在七夕這天會(huì)極具傳播性。,每一張圖文的右下角，都有活動(dòng)參與二維碼，可以導(dǎo)流用戶進(jìn)入H5參與“七夕心里話”體驗(yàn)。,實(shí)際效果會(huì)這個(gè)更有沖擊力，地面會(huì)有更多的文案，會(huì)有男女，男男，女女cp的站位圖，墻體白色部分也都可以包成vivo藍(lán)，可以

8、加入,更豐富的表示愛(ài)情的插畫(huà)設(shè)計(jì)，每一張椅子都可以有小亮點(diǎn)，比如雙人情侶座，比如還圍起來(lái)方便kiss的小包，比如只有一個(gè)座位卻顯,示情侶座原來(lái)是建議高峰期間疊坐膝蓋……吊環(huán)也可以小心機(jī)，比如寫(xiě)“他的手是最安全的拉手”等等……總之每一個(gè)細(xì)節(jié)都可以各種灑。,單身車廂我們同樣可以處處小心機(jī)，既可以比如喪得讓他們?nèi)ジ舯谲噹麚屒閭H位，也可以單身認(rèn)識(shí)單身湊一對(duì)等。,- H5&微信巨幕流,投放朋友圈巨幕流廣告，進(jìn)一步增加曝光量，

9、,同樣可以通過(guò)二維碼將用戶導(dǎo)流到h5參與體驗(yàn)。用戶可以上傳照片和心里話后分享到朋友圈：“XXX和寧澤濤一起有話要吐槽”,“XXX恩愛(ài)秀出新高度，南京路包個(gè)大牌在表白”“XXX和寧澤濤倪妮一起上大牌”……,- 制作時(shí)間,社交推廣執(zhí)行,,,,,,,第一波：預(yù)熱 #照亮七夕心里話#8.24 - 8.25“那些年的七夕心里話”,話題大號(hào),撒狗糧大號(hào) / 單身毒舌大號(hào),雙微平臺(tái)第二波：

10、#照亮七夕心里話# 擴(kuò)散8.26 - 8.28狗糧 V.S. 毒雞湯 +“照亮你的七夕心里話”H5,,,第一波：微博預(yù)熱類文案參考,回憶專用小馬甲：王尼瑪：微博搞笑排行榜：當(dāng)時(shí)我就震驚了：,“情話張口就來(lái)，就是沒(méi)對(duì)象可以表白?！薄澳銈儽M管曬表白，我拿小本本全都記來(lái)。”“不管怎么表白都上不了熱搜吧？而我不一樣，明天我的表白就上墻里。”“別人的表白都上墻

11、，你的表白還繼續(xù)往肚子里藏？”,推薦KOL （粉絲數(shù)）回憶專用小馬甲 （2820萬(wàn)） / 王尼瑪（1410萬(wàn)） / 微博搞笑排行榜 （3820萬(wàn)）/ 當(dāng)時(shí)我就震驚了 （2640萬(wàn)） / 英國(guó)報(bào)姐（1382萬(wàn)） / 貼吧君 （544萬(wàn)） / 戀愛(ài)日常事 （162萬(wàn)）,,,同道大叔：胡辛束：大忘路：,“十二星座的七夕心里話”“每次無(wú)理取鬧，你都會(huì)想辦法逗我笑。七夕到了，我想，先跟你表白?！?/p>

12、“七夕主動(dòng)關(guān)燈的男生是怎么想的”,第一波：微信預(yù)熱類文案參考,推薦KOL （粉絲數(shù)）同道大叔（560萬(wàn)） / 胡辛束 （3820萬(wàn)）/ 大忘路 / 我與老公的日常 /,,,第二波：微博擴(kuò)散類文案參考,休閑璐：銀教授：,“表白不止在七夕，但七夕一定要表白。今年的表白先交一份白卷，等你來(lái)開(kāi)啟哦 @銀教授”“收到！表白已被照亮√ 其他的情話，我們私下慢慢說(shuō)。@休閑璐”,我的朋友是個(gè)呆B： “心什么里話

13、！趕緊找對(duì)象去！”,所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我：,“還拍，還拍， 單身狗才在自拍，人家情侶都在自己上傳曬表白的？”,推薦撒狗糧KOL （粉絲數(shù)）休閑璐（328萬(wàn)）& 銀教授 （666萬(wàn)） / 蒼南派（400萬(wàn)）& 芒果宓 （150萬(wàn)） / 馬薇薇 （365 萬(wàn)） & 周玄毅 （40萬(wàn)） / 姜思達(dá) （133萬(wàn)） / 我的女友嘴很賤 （470萬(wàn)）推薦毒舌單身KOL （粉絲數(shù)）,我的朋友是個(gè)呆B （154

14、0萬(wàn)） / 所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我 （567萬(wàn)） / 追風(fēng)少年劉全有 （810萬(wàn)）,/ 小野妹子學(xué)吐槽 （1510萬(wàn)）,,,第二波：微信擴(kuò)散類文案參考,我走路帶風(fēng) ：晚安少年 ：一個(gè)人alone：深夜發(fā)媸：,“偷偷喜歡別只放在心里了，特別的日子，特別的七夕表白?！薄敖o你的表白放在我的手心里，請(qǐng)查收。”“表白是他們的，我喜歡一個(gè)人?！薄芭臼裁磁荆瑔紊砉分荒芘呐呐?！鼓掌！”,推薦撒狗糧KOL我走路