新媒體與傳統(tǒng)媒體的變遷趨勢

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的變遷趨勢摘要摘要：誕生于工業(yè)化時代的傳統(tǒng)媒體——報紙、廣播和電視面臨著信息時代新媒體——互聯(lián)網(wǎng)和手機的沖擊，新媒體雖然目前仍相對薄弱，但發(fā)展速度驚人，已日益成為信息傳播變革中一支異軍突起，勢不可擋的力量。其傳播為王、分眾定制、及時互動的三大特性推動著新媒體在信息時代的崛起和壯大。關鍵詞關鍵詞：新媒體傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展圣經有言，凡走過必留下痕跡。歷數(shù)千年來的媒體發(fā)展史，從公元前二世紀世界第一份報紙——我國的《邸報》到160

2、9年歐洲產生的世界第一份印刷報紙，從1920年誕生于美國的世界第一個廣播電臺到1926年呱呱墜地于英國的世界第一臺電視機，數(shù)百年的技術變革逐步改變著人類信息的產生和傳播方式，從平面到立體、從紙媒到電波，報紙、廣播、電視無不印證著技術革命轉變人類社會發(fā)展面貌的規(guī)律。時光流轉，傳統(tǒng)媒體用了300年將人類由水與火的年代推進到光與電的世界，而誕生于美國的互聯(lián)網(wǎng)（1969年）和手機（1973年）則僅用30年就將人類帶入比特和微波交織的移動網(wǎng)絡信息

3、時代。在信息時代里，新媒體正以較以往快得多的速度轉變著我們的生存方式。1新媒體概述新媒體概述一般而言，新媒體指所有與傳統(tǒng)媒體相比較，在技術、運營、產品、服務等商業(yè)模式上有相當創(chuàng)新的媒體平臺和機構。它們借助于全球性的新技術革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等數(shù)字傳播技術為驅動，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)）、手機媒體（如空中傳媒）、數(shù)字電視（如SiTV）、機航媒體（如美航傳媒）、戶外液晶（如分眾傳媒）、移動電視（如北廣傳媒）、電子報刊（如Xplus）

4、等等。就本文而言，我們定義的傳統(tǒng)媒體為工業(yè)化時代的產物——報紙、廣播和電視，而互聯(lián)網(wǎng)和手機則代表信息時代的新媒體①。傳統(tǒng)媒體經歷了一個逐步發(fā)展的過程，我國目前共出版報紙1926種日均讀者數(shù)達2.31億；全國持有的收音機總數(shù)為5億臺，全國廣播聽眾近12.02億，收聽著全國300余媒體難以開發(fā)的新興市場。因此內容稀缺只是相對的，本質上講，媒體渠道是否具備某種自我生產和自我擴散的能力才是決定內容優(yōu)勢能否體現(xiàn)的關鍵因素。分眾定制：差別化、個性化

5、，信息需求主導信息供給分眾定制，即指新媒體可以按受眾興趣或信息需求提供個性化服務。傳統(tǒng)報紙、廣播、電視的信息擴散方式一般是統(tǒng)一制作節(jié)目然后面對所有人群發(fā)放或播出，即使有所針對受眾，也僅是分為不同節(jié)目內容，有特殊需求的觀眾需要自己對所有收到的信息進行篩選，擇其需者而讀之。進入信息大爆炸的時代，信息獲取方的需求方式發(fā)生了改變，人們普遍希望收到的信息就是自己需要的，而這可以通過對人群進行受眾細分，采取信息定制服務的方式實現(xiàn)⑤。正是由于未來受眾

6、越來越傾向于主動獲取定制的信息，傳統(tǒng)媒體發(fā)散式、填鴨式的信息傳播方式逐漸式微，需要由供給推動型Push傳播改為需求拉動型Pull傳播，而這，恰恰是新媒體的一大優(yōu)勢。互動及時：來自受眾、返回受眾，第一時間互動和及時是提高媒體用戶粘著度和忠誠度的可靠途徑，受眾方與資訊發(fā)布方的互動還可以更深入的挖掘信息的內在價值，了解需求方所思所想，為日后改進信息形式和質量提供有益建議，逐步實現(xiàn)按受眾要求定制信息、按討論溝通信息，按反饋修改信息。目前傳統(tǒng)媒體

7、已經逐步提高了溝通與時效性，如報紙的加印特刊、廣播的訪談欄目和電視臺滾動播出的即時新聞，但受制于傳統(tǒng)媒體技術和采編播方式的約束，新媒體仍然可以在互動和及時兩個層面上大幅領先于傳統(tǒng)媒體，比如網(wǎng)絡、手機新聞可以全天候24小時發(fā)布；網(wǎng)絡和手機聊天室可以深度參與，互動交流。3新媒體與傳統(tǒng)媒體的獨立發(fā)展新媒體與傳統(tǒng)媒體的獨立發(fā)展新媒體的強大生命力正來源于其傳播上的無限化、需求上的個性化和時間上的即時性、溝通上的互動性，也正是基于這些信息時代的新特