供應(yīng)鏈環(huán)境下牛鞭效應(yīng)的定性研究

1、供應(yīng)鏈環(huán)境下供應(yīng)鏈環(huán)境下牛鞭效應(yīng)牛鞭效應(yīng)的定性定性研究研究學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：1410711914107119姓名：劉勇姓名：劉勇在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中，供應(yīng)鏈管理對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展起到越來(lái)越重要的作用，如何把握供應(yīng)鏈中的各環(huán)節(jié)，如何處理供應(yīng)鏈管理中出現(xiàn)的問題將是每個(gè)處于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)中的企業(yè)必須思考的。供應(yīng)鏈中的庫(kù)存管理始終是企業(yè)一個(gè)重要的問題，對(duì)供應(yīng)鏈上庫(kù)存管理的牛鞭效應(yīng)問題解決方案也是企業(yè)所關(guān)心的。本文通過對(duì)牛鞭效應(yīng)的定義概括，產(chǎn)生原因

2、，對(duì)庫(kù)存管理的影響及其解決方案來(lái)系統(tǒng)探討“牛鞭效應(yīng)”。1牛鞭效應(yīng)的定義牛鞭效應(yīng)的定義及其成因分析及其成因分析：在傳統(tǒng)的庫(kù)存管理中，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化，通過確定訂貨點(diǎn)及訂貨量以尋求降低庫(kù)存、減少缺貨、降低需求不確定的風(fēng)險(xiǎn)，但在這過程中由于各企業(yè)之間信息溝通不完全，導(dǎo)致需求信息在從供應(yīng)鏈的一端向另一端傳遞的過程中發(fā)生了嚴(yán)重扭曲，從而產(chǎn)生了“牛鞭效應(yīng)”現(xiàn)象，在制造業(yè)企業(yè)中表現(xiàn)的尤為突出。牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生的原因有很多種解釋，文獻(xiàn)[1]從委托代

3、理理論出發(fā)考察了供應(yīng)樁“牛鞭效應(yīng)”的成因文獻(xiàn)【4】分別從經(jīng)濟(jì)學(xué)和運(yùn)作管理角度詳細(xì)的分析了長(zhǎng)生牛鞭效應(yīng)的原因，但其中概括的最為完全的是H.L.Lee的理論，在很多牛鞭效應(yīng)研究的文獻(xiàn)當(dāng)中都引用了他的理論，H.L.Lee認(rèn)為“牛鞭效應(yīng)是供應(yīng)鏈內(nèi)部理性參與人之間戰(zhàn)略性行為相互影響的產(chǎn)物”，他的Lee模型得出了導(dǎo)致產(chǎn)生牛鞭效應(yīng)的四個(gè)因素:“供應(yīng)鏈內(nèi)部各環(huán)節(jié)(企業(yè))對(duì)需求信號(hào)的處理過程因預(yù)計(jì)供應(yīng)量不足而出現(xiàn)限量配給引致的零售商之間的博弈過程零售商的

4、批量訂貨方式生產(chǎn)商的產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)”。在供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)商、分銷商、零售商，在做出決策時(shí)假設(shè)都是理性的，但由于決策者之間信息不對(duì)稱、不完全，導(dǎo)致都為了實(shí)現(xiàn)自己設(shè)定的最大目標(biāo)時(shí)，就產(chǎn)生需求扭曲現(xiàn)象，結(jié)果導(dǎo)致需求在供應(yīng)鏈中被逐級(jí)放大，從而偏離了實(shí)際需求。其中，有個(gè)著名的游戲啤酒游戲就說明了這點(diǎn)，說到底，牛鞭效應(yīng)是一種企業(yè)之間動(dòng)態(tài)博弈的結(jié)果。2.2.牛鞭效應(yīng)對(duì)庫(kù)存管理牛鞭效應(yīng)對(duì)庫(kù)存管理產(chǎn)生的影響：產(chǎn)生的影響：在庫(kù)存管理過程中，當(dāng)牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生時(shí)，一

5、般比較具有隱藏性，不易被管理者發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗麄儠?huì)認(rèn)為他們都是朝著已定的目標(biāo)而前進(jìn)，認(rèn)為是合理的，并不覺得錯(cuò)誤，當(dāng)整個(gè)供應(yīng)鏈出現(xiàn)毛病了，往往才恍然大悟，但為時(shí)晚矣。牛鞭效應(yīng)的出現(xiàn)和總承包商、分包商和供應(yīng)商之間的信息溝通密切相關(guān)，對(duì)建設(shè)供應(yīng)鏈整體績(jī)效的提高和建設(shè)成本的降低有消極影響。首先，增加了庫(kù)存管理的成本，從而使供應(yīng)鏈的總成本增加，整體利潤(rùn)下降；其次加重了供應(yīng)商的供應(yīng)，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)增加；總之，牛鞭效應(yīng)增加供應(yīng)鏈系統(tǒng)的復(fù)雜性，使整個(gè)供應(yīng)鏈的效率

6、下降，影響了整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。3.3.牛鞭效應(yīng)的對(duì)策：牛鞭效應(yīng)的對(duì)策：如何消除庫(kù)存管理中的牛鞭效應(yīng)，這是每個(gè)企業(yè)都關(guān)心的問題，要解決牛鞭效應(yīng)問題企業(yè)管理層有其不可推卸的責(zé)任，決策者首先應(yīng)從思想觀念上革新隨著企業(yè)的不斷的發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，企業(yè)要求對(duì)信息的掌握要求也越來(lái)越全面，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式已不再適合現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，結(jié)構(gòu)決定功能，結(jié)構(gòu)上的問題將會(huì)致使供應(yīng)鏈運(yùn)行時(shí)而產(chǎn)生問題，改善和優(yōu)化供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不失為一種解決之策。3.13.1管理管

7、理角度角度在牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生初期時(shí)，若是管理者能夠站在整個(gè)供應(yīng)鏈的角度來(lái)看，將能發(fā)現(xiàn)問題，管理者缺乏系統(tǒng)思考或整體思考的能力不強(qiáng)時(shí)，將很難發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)所在，系統(tǒng)的思考，要求管理者不應(yīng)短視，為短暫的利益而不顧全大局，庫(kù)存管理者應(yīng)從整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的角度出發(fā)，全面掌握產(chǎn)品信息，摸清來(lái)龍去脈，加強(qiáng)不同企業(yè)決策者之間的信息溝通，以顧客需求為基礎(chǔ)，建立共同的目標(biāo)，達(dá)到多贏的效果。另外在庫(kù)存管理模式上創(chuàng)新，3.23.2改善供應(yīng)鏈系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)改善供應(yīng)鏈

8、系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)：各企業(yè)之間建立起的整條供應(yīng)鏈可以看作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，供應(yīng)鏈上的各企業(yè)可以看作是網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的各節(jié)點(diǎn)，供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中可包含信息網(wǎng)絡(luò)、知識(shí)網(wǎng)絡(luò)等，改善供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)能從根本上解決問題。傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)信息共享性缺乏，知識(shí)共享不充分，改善供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，特被是要對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)、知識(shí)網(wǎng)絡(luò)加以改善。供應(yīng)鏈的需求是顧客的需求，如上文提到的供應(yīng)鏈中牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生是需求發(fā)生了嚴(yán)重扭曲，如果各應(yīng)鏈成員建立一個(gè)產(chǎn)品需求信息共享數(shù)據(jù)庫(kù)，將能使各成員對(duì)實(shí)際顧客要求

9、的變化快速做出響應(yīng)，這種完善信息網(wǎng)絡(luò)的做法雖然增加了暫時(shí)的成本，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益出發(fā)是值得做的；其次，加強(qiáng)供應(yīng)鏈中庫(kù)存知識(shí)共享，加快知識(shí)的流動(dòng)性，增加知識(shí)的流通渠道，能有效的防止牛鞭效應(yīng)的產(chǎn)生；另外，根據(jù)Lee模型致產(chǎn)生牛鞭效應(yīng)產(chǎn)生的因素，穩(wěn)定生產(chǎn)商的產(chǎn)品價(jià)格也能降低牛鞭效應(yīng)的影響；在一些文章中提到，利用第三方物流供應(yīng)商來(lái)管理庫(kù)存，實(shí)際上對(duì)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)做了改變，即在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中增加了第三方物流這一節(jié)點(diǎn)，通過節(jié)點(diǎn)的增加有效的完善了供應(yīng)

10、鏈系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)原有供應(yīng)鏈系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化和改善應(yīng)著重改善企業(yè)之間信息溝通的方式，信息溝通加強(qiáng)了將有效的降低牛鞭效應(yīng)對(duì)整條供應(yīng)鏈的影響。3.33.3其他方法其他方法：一些文獻(xiàn)中還指出了采用一些當(dāng)今比較先進(jìn)的庫(kù)存管理方法，其中文獻(xiàn)[4]提出了供應(yīng)商的庫(kù)存管理(VMI)聯(lián)合庫(kù)存管理(JMI)的方法，能有效的降低整個(gè)供應(yīng)鏈的庫(kù)存水平，快速響應(yīng)用戶需求，從整體上提高了服務(wù)水平。4.4.小結(jié)：小結(jié)：上面敘述了牛鞭效應(yīng)概念及其產(chǎn)生原因，并對(duì)庫(kù)存管理的影

11、響，從管理層的思考問題角度和改善供應(yīng)鏈系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來(lái)提出牛鞭效應(yīng)的解決方案。隨著企業(yè)管理層意識(shí)的提高，信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息、知識(shí)共享程度不斷提高，供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，牛鞭效應(yīng)的影響將會(huì)通過供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的不斷完善得到降低。參考文獻(xiàn)：參考文獻(xiàn)：[1]傅燁，鄭紹廉供應(yīng)鏈中的“牛鞭效應(yīng)”—成因及對(duì)策分析管理工程學(xué)報(bào)2002年第1期[2]孫焰，路歡歡供應(yīng)鏈中的牛鞭效應(yīng)及其研究物流科技2009年第3期[3]萬(wàn)杰，李敏強(qiáng)，寇紀(jì)淞需求