某市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)推廣策劃方案

1、百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)推廣策劃案百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)推廣策劃案國際注冊高級商務(wù)策劃師殷杰主持的策劃案題目:百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)推廣策劃案來源：2003年殷杰為百色農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站進(jìn)行策劃并操作了本項(xiàng)目應(yīng)用：對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站在鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣有借鑒作用內(nèi)容:隨著我國加入WTO與當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會信息化發(fā)展大趨勢的沖擊，農(nóng)業(yè)將是受影響和沖擊最大的產(chǎn)業(yè)之一，農(nóng)業(yè)必須普遍而全面地應(yīng)用信息技術(shù)，不但是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的必然趨勢。中國的農(nóng)業(yè)信息化是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大國際交流的需

2、要，是農(nóng)村信息技術(shù)硬件環(huán)境改善的必然。目前我國農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運(yùn)行且內(nèi)容日益豐富部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步但地市級及縣級則較為落后多是單機(jī)作業(yè)有的微機(jī)型號還很落后特別是縣級農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。因此，要發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，利用信息技術(shù)改將現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行組裝配套，有利于加速科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加農(nóng)民收入。那么，政府如何利用已有條件，在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用？如

3、何健全農(nóng)業(yè)信息化體系、完善農(nóng)業(yè)信息服務(wù)？如何疏通農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道、增強(qiáng)農(nóng)民的信息意識以及拓寬信息接收方式途徑？如何培養(yǎng)、扶持農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才并擴(kuò)大人才大軍從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化的長足發(fā)展？商家和商務(wù)策劃人在遇到此類問題時，可采取以下策略進(jìn)行操作，“四足齊躍一條龍”網(wǎng)站推廣策略：“上鋪網(wǎng)下設(shè)點(diǎn)”的連鎖覆蓋策略；“匯專家集人才”的庫存儲備策略；“送技術(shù)獻(xiàn)服務(wù)”的服務(wù)傳播策略；“內(nèi)推廣外招商”的平臺中介策略。2003年8月，本人受委托對百色農(nóng)業(yè)

4、網(wǎng)站推廣進(jìn)行了策劃并操作了此案全程，在經(jīng)過市場調(diào)查，并對收集到的信息進(jìn)行整理和分析后，于是我們根據(jù)以上收集到的可靠信息，與網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)行深入溝通后提出了“四足齊躍一條龍”網(wǎng)站推廣策略：一、“上鋪網(wǎng)下設(shè)點(diǎn)”的連鎖共享策略：政府合理選擇、組織農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)局、農(nóng)機(jī)推廣站、農(nóng)科所、農(nóng)技推廣中心等的網(wǎng)絡(luò)，快速有效地建立一個覆蓋全國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站連鎖推廣網(wǎng)絡(luò)；與此同時，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇有實(shí)力的企業(yè)或組織，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的基層站點(diǎn)，使全市縣上下乃至在全省全國范圍

5、內(nèi)，能夠連鎖共享資源。二、“匯專家集人才”的庫存儲備策略：要集中掌握計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才、農(nóng)業(yè)技術(shù)人才、農(nóng)業(yè)經(jīng)營人才、外語人才和法律等各方面的人有農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行組裝配套，有利于加速科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加農(nóng)民收入。盡管農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)已開始運(yùn)行且內(nèi)容日益豐富部分省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已開始起步但地市級及縣級則較為落后多是單機(jī)作業(yè)有的微機(jī)型號還很落后特別是縣級農(nóng)口有的連工資發(fā)放都困難更無暇顧及農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。從總體

6、上看各省、市、縣、鎮(zhèn)都在建站、購機(jī)、入網(wǎng)行政上的條塊分割造成了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的低水平重復(fù)建設(shè)農(nóng)業(yè)信息化體系統(tǒng)一化與規(guī)范化水平低。大多數(shù)的政府農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建形式比較單一；信息采集與應(yīng)用手段比較落后導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息滯后。我們這里的農(nóng)民都有很強(qiáng)烈的信息需求，然而受經(jīng)濟(jì)、文化和信息傳輸渠道的限制，大部分農(nóng)民處于信息滯后甚至閉塞的狀況。這直接造成了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不對路、農(nóng)業(yè)技術(shù)陳舊、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式落后的局面，對我們實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化造成了極大障礙?！鞍偕修r(nóng)業(yè)信息

7、網(wǎng)”已經(jīng)成為解決農(nóng)村信息到戶“最后一公里”問題，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條有效途徑。但網(wǎng)站目前存在的問題是：（1）作為農(nóng)業(yè)信息化重要內(nèi)容的計算機(jī)應(yīng)用，在總體上處于低水平。數(shù)據(jù)庫總量不足，庫容量普遍偏小，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，互通互聯(lián)操作的比例很低，計算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)發(fā)展不充分、不平穩(wěn)，沒有形成農(nóng)業(yè)宏觀調(diào)控和生產(chǎn)經(jīng)營管理支持系統(tǒng)的完整體系。（2）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還不發(fā)達(dá)，信息交流方式落后，傳遞速度緩慢，使信息失去時效性，失去價值。（3）信

8、息人才相對缺乏，特別是缺乏既懂現(xiàn)代信息技術(shù)又懂農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的高級人才。（4）信息技術(shù)產(chǎn)品和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)化水平低，不能滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研、教學(xué)和管理對信息的需求。我們經(jīng)過深入調(diào)查了解到，隨著農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的出現(xiàn)，不少精明的農(nóng)民紛紛上網(wǎng)，利用網(wǎng)上信息指導(dǎo)種植、養(yǎng)殖，利用網(wǎng)絡(luò)推銷農(nóng)副產(chǎn)品，不再盲目生產(chǎn)，開始認(rèn)識信息的價值，開始搜集信息，利用信息，圍繞市場信息進(jìn)行種植、養(yǎng)殖?；ヂ?lián)網(wǎng)超越了國界，不受時空的限制，可將觸角伸到國內(nèi)外任何角落，使得普通農(nóng)

9、民也能夠利用它推銷農(nóng)產(chǎn)品，大大減少了銷售的中間環(huán)節(jié)，從而減少了生產(chǎn)和銷售成本，增加了農(nóng)民收入。目前我國農(nóng)村不少地區(qū)還創(chuàng)建了農(nóng)副產(chǎn)品信息網(wǎng)，為農(nóng)民提供了準(zhǔn)確及時的生產(chǎn)和銷售信息，拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)銷的市場空間，增加了農(nóng)民收入?；ヂ?lián)網(wǎng)幫助農(nóng)民找到了“商機(jī)”，嘗到了甜頭，同時也激發(fā)了廣大農(nóng)民上網(wǎng)學(xué)習(xí)的積極性。通過參加各種培訓(xùn)班，農(nóng)民不僅學(xué)會了從網(wǎng)上下載信息，還學(xué)會把自己的產(chǎn)品信息上傳到網(wǎng)上運(yùn)行發(fā)布，有的甚至學(xué)會制作網(wǎng)頁等上網(wǎng)技術(shù)，從而大大提高了

10、當(dāng)代農(nóng)民的素質(zhì)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)智能化信息技術(shù)是利用智能技術(shù)、多媒體和計算機(jī)技術(shù)，匯集各類農(nóng)業(yè)專家的知識和經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)業(yè)模型和各種信息，具體指導(dǎo)良種選育、合理施肥、病蟲害綜合防治和綜合栽培控制等。通過互聯(lián)網(wǎng)可使農(nóng)民不出家門在網(wǎng)上便可得到專家指導(dǎo)，增加生產(chǎn)效益，使農(nóng)民真正嘗到科學(xué)種田的甜頭，從而加快我國農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。因此，我們斷定，時下在鄉(xiāng)鎮(zhèn)對百色市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)進(jìn)行深入推廣已經(jīng)遇上了大好時機(jī)，天時、地利、人和三大條件已經(jīng)具備，所謂“機(jī)不可失、時不我