深度開發(fā)旅游紀念品策劃方案

1、深度開發(fā)旅游紀念品策劃方案深度開發(fā)旅游紀念品策劃方案萬盛區(qū)以其宜人的山水景色、濃厚的歷史文化底蘊、良好的自然生態(tài)環(huán)境吸引了眾多市內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計，從2003年以來，我區(qū)旅游接待人次逐年增加，旅游收入增長形勢喜人。區(qū)委政府將2008年作為“鄉(xiāng)村旅游”主題年，全力打造“中國美麗山鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村旅游品牌，并提出了三年投入10億元、打造國家5A級景區(qū)的長遠目標。在游客數(shù)量逐年增長、旅游投入逐年加大的情況下，要實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的目標，我區(qū)旅游在提供

2、精致和深度服務(wù)方面還需進一步加強，特別是能代表萬盛區(qū)特色的旅游紀念品還有待進行深度開發(fā)。一、開發(fā)萬盛區(qū)旅游紀念品的意義旅游紀念品是游客在旅游過程中所中意的特定的商品，是地域性、裝飾性與紀念性相輔，文化與娛樂相融的一種特色商品。廣義上的旅游紀念品包括在旅游目的地購買的地方土特產(chǎn)品、工藝品、風景與文化遺存復(fù)制品等。當今，旅游紀念品已經(jīng)成為旅游大市場中不可或缺的一部分。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀念品越來越顯現(xiàn)出不可低估的價值和作用。就我區(qū)來說，

3、開發(fā)旅游紀念品具有兩個重大意義。第一，深度開發(fā)旅游紀念品是實現(xiàn)旅游二次創(chuàng)業(yè)的最佳切入點。在過去的幾年中，我區(qū)旅游經(jīng)濟較為薄弱，旅游業(yè)的關(guān)注點主要集中在旅游資源開發(fā)與景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。目前，重點開發(fā)的黑山谷和石林兩大核心景區(qū)已經(jīng)基本完成建設(shè)任務(wù)，正在發(fā)揮重大的經(jīng)濟效益和社會效益。全區(qū)旅游基本空間格局也已形成，幾個景區(qū)的影響力不斷加強，形成了頗具競爭力的品牌。但是我區(qū)的旅游市場還不成熟，缺乏新的經(jīng)濟增長點。成功的旅游紀念品不僅可以把本地

4、的旅游信息和旅游文化傳播到各地，還可豐富旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，促進旅游景區(qū)的建設(shè)，提高旅游資源的觀賞性，增加旅游綜合收入，從而為旅游業(yè)向縱深和高層面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從這個意義上講，萬盛區(qū)旅游要實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該邁出新的一步，進入一個新的階段，那就是各種旅游資源“深度開發(fā)”的階段。所以深度開發(fā)旅游紀念品正是萬盛區(qū)做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游二次創(chuàng)業(yè)的最佳切入點。第二，深度開發(fā)旅游紀念品是我區(qū)旅游經(jīng)濟做大做強的突破口。旅游有六大要素—－“食、住、

5、行、游、購、娛”?！百彙辈粌H與第三產(chǎn)業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)生直接關(guān)聯(lián)，而且還與第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)都發(fā)生關(guān)聯(lián)。旅游紀念品的生產(chǎn)既要由農(nóng)業(yè)、種植業(yè)完成生產(chǎn)，還要由工廠和作坊完成加工。由“購”引發(fā)的旅游紀念品的生產(chǎn)與銷售在旅游六大要素中涉及面最廣，牽動的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)最多，對地方經(jīng)濟和就業(yè)機會增加促進最大。但是目前我區(qū)旅游收入主要依靠門票、住宿和交通，對地方經(jīng)濟作用有限，旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)有的關(guān)聯(lián)作用沒有完全發(fā)揮出來，還有很大的發(fā)展空

6、間。因此，做大做強我區(qū)旅游經(jīng)濟，增強旅游產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的促進和帶動作用，形成旅游經(jīng)濟與其他產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，選擇旅游紀念品的深度開發(fā)作為突破口是合適的。二、萬盛區(qū)旅游紀念品開發(fā)的現(xiàn)狀我區(qū)的夜郎文化、子如文化、石林—黑山景區(qū)知名度不是很高，在“地方性、特色性”方面定位較難，所以，要開發(fā)具有我區(qū)鮮明地方特色的旅游紀念品，找準切入的主題較為關(guān)鍵。3、政策、措施不夠完善。為發(fā)展旅游業(yè)，區(qū)里出臺了相關(guān)政策，給旅游業(yè)以政策上的支持。但是，對開發(fā)旅游紀

7、念品，促進旅游購物的政策、措施還不夠具體，缺乏吸引力。四、深度開發(fā)萬盛區(qū)旅游紀念品的建議按照我區(qū)旅游風景區(qū)的功能定位和目前的開發(fā)勢頭分析，旅游紀念品市場春天的到來肯定是為期不遠的事。當然，要達到預(yù)期的目的需要一個較長的過程。個人認為，深入開發(fā)我區(qū)旅游紀念品，要從以下幾方面入手：（一）提高認識，拓寬思路真正樹立“小商品、大產(chǎn)業(yè)”的意識，認識到深入開發(fā)旅游紀念品與我區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進就業(yè)、提升旅游形象等息息相關(guān)。要拓寬思路，充分調(diào)動社會各

8、方面的力量，突出專業(yè)化與群眾性相結(jié)合，針對性與廣泛性相結(jié)合，民族性與市場需求相結(jié)合，在全區(qū)興起發(fā)展旅游紀念品的熱潮。在旅游紀念品品種上，不拘泥于傳統(tǒng)概念，拓寬產(chǎn)品范圍。第一，大力開發(fā)以深加工農(nóng)副產(chǎn)品主的優(yōu)質(zhì)特色旅游食品、特色旅游保健品，如堡堂面、獼猴桃酒、茶葉、竹筍、老臘肉等；第二，繼續(xù)發(fā)展和深入挖掘以少數(shù)民族傳統(tǒng)民間手工生產(chǎn)為特征，同時注入現(xiàn)代科技思想和技術(shù)的旅游手工藝品，如樂器、根雕、銀飾、蠟染、泥塑、編織物以及各種民族服裝服飾；第

9、三，圍繞秦漢夜郎王國、黑山八角小城、紅苗寨、石林等開發(fā)系列竹木、布藝類工藝品；第四，圍繞夜郎文化、子如文化、礦山文化中神秘的歷史傳說和鮮活的人物形象開發(fā)系列泥塑、卡通類工藝品；第五，將煤矸石作為藝術(shù)加工的原料制作矸石工藝品；第六，研究創(chuàng)新充滿濃郁地方特色，蘊涵和體現(xiàn)豐富地方文化或景區(qū)景點文化特征的書籍、畫冊、明信片、音像制品和其他旅游紀念品。（二）完善機制、搭建平臺1、建立旅游紀念品開發(fā)和管理的良好機制。旅游紀念品的開發(fā)是一個綜合性很強

10、的跨部門的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門的協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)十分重要。其產(chǎn)業(yè)化過程中的諸多渠道，如產(chǎn)品的設(shè)計、原料的供求、產(chǎn)品的生產(chǎn)、市場銷售、市場保護等都需要各相關(guān)部門力量的加入。所以建議在全區(qū)建立旅游紀念品開發(fā)和管理的協(xié)調(diào)機制，由旅游、經(jīng)貿(mào)、文化、科技、工商、稅收、農(nóng)業(yè)和技術(shù)部門等各部門共同參與，協(xié)調(diào)各部門的關(guān)系，及時解決出現(xiàn)的問題，使萬盛區(qū)旅游紀念品開發(fā)與管理走向健康發(fā)展的軌道。2、充分利用“鄉(xiāng)村旅游主題年”八大節(jié)會這一平臺。旅游節(jié)會是激發(fā)游客購物動機的最

11、好平臺，為旅游紀念品的展示和營銷創(chuàng)造了極好的條件，通過營造熱鬧的氛圍，引發(fā)游客的購物沖動，拉動購物消費。利用這一平臺給我區(qū)從事旅游紀念品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的商戶提供條件，鼓勵經(jīng)營者宣傳我區(qū)的旅游紀念品，擴大我區(qū)旅游紀念品在外影響，增強經(jīng)營者生產(chǎn)、銷售旅游紀念品的積極性。3、成立旅游紀念品開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和創(chuàng)意小組。由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)掛帥，有關(guān)單位負責人、專業(yè)技術(shù)人員等組成，動員各方人士共同探討、互相啟發(fā)，動腦筋、出主意，集思廣益。開發(fā)上檔次的旅游紀念