家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1、我國家電行業(yè)發(fā)展和趨勢(shì)我國家電行業(yè)發(fā)展和趨勢(shì)我國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：１、二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過剩我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城

2、市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。從家電產(chǎn)品的保有水平來看，我國家電行業(yè)未來的主戰(zhàn)場(chǎng)毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機(jī)會(huì)。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)我國家電市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。２、家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化在家電業(yè)蓬勃發(fā)展的２０世

3、紀(jì)８０年代中后期和２０世紀(jì)９０年代前期，家電企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。但從２０世紀(jì)９０年代中后期開始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。事實(shí)上，家電業(yè)從１９９８年開始就出現(xiàn)了行業(yè)萎縮的現(xiàn)象。而到了２０００年，則更有廈華、廈新等一大

4、批虧損企業(yè)浮出水面。在行業(yè)整體不景氣的同時(shí)，我們也注意到還有一批企業(yè)仍在實(shí)現(xiàn)著發(fā)展，海爾、美的便是其中的代表。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務(wù)體系在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴(kuò)大的目標(biāo)，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個(gè)醒目的亮點(diǎn)。美的則憑借其先進(jìn)的管理模式和卓越的管理團(tuán)隊(duì)以及不斷豐富的產(chǎn)品組合，一舉在白色家電和小家電領(lǐng)域取得了巨大的成功，成為了家電行業(yè)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)之一。筆者認(rèn)

5、為，家電企業(yè)目前面臨的困難只是暫時(shí)的，如果能夠及早進(jìn)行有力的兼并重組并加大產(chǎn)品開發(fā)的力度，家電行業(yè)仍是一個(gè)非常有希望的行業(yè)。好家電lECd家電行業(yè)是成熟行業(yè)，目前國際市場(chǎng)上有一定影響力的家電品牌只有十幾個(gè)，其中綜合類品牌不超過１０個(gè)。而我國目前大大小小的家電品牌總數(shù)則多達(dá)上千個(gè)，與國際市場(chǎng)反差強(qiáng)烈，國內(nèi)家電市場(chǎng)的品牌分散程度可想而知。統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前國內(nèi)市場(chǎng)上有一定銷量的國產(chǎn)家電品牌中彩電品牌有２０多個(gè)，洗衣機(jī)品牌有３０多個(gè)，空調(diào)器品

6、牌則有４０多個(gè)，抽油煙機(jī)和燃?xì)庠钇放聘欠謩e多達(dá)１０７個(gè)和１６０個(gè)。另一方面，中怡康公司的家電零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前彩電市場(chǎng)前四名品牌的市場(chǎng)份額之和約為６２％，冰箱市場(chǎng)前四名品牌的市場(chǎng)份額之和約為７２％，洗衣機(jī)市場(chǎng)前四名品牌的市場(chǎng)份額之和約為６９％，表明我國主要家電產(chǎn)品的市場(chǎng)集中度已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，這與家電市場(chǎng)品牌數(shù)量眾多的事實(shí)顯然形成了矛盾。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于地方保護(hù)主義和地下工廠非法生產(chǎn)兩個(gè)方面。由于地方保護(hù)主義的存在，

7、部分地區(qū)考慮到當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、納稅等問題，使許多早該倒閉破產(chǎn)的小企業(yè)仍能以各種方式繼續(xù)生存；地方保護(hù)主義還表現(xiàn)為設(shè)置地區(qū)市場(chǎng)壁壘，人為分割市場(chǎng)，阻礙產(chǎn)品自由流通，保護(hù)當(dāng)?shù)厝跣∑放频氖袌?chǎng)空間。地下工廠非法生產(chǎn)則主要出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)，由于地下工廠不用交稅，沒有職工福利、開發(fā)費(fèi)用和售后服務(wù)費(fèi)用等開支，因而生產(chǎn)成本非常低廉，其低價(jià)銷售策略在消費(fèi)能力較弱的農(nóng)村市場(chǎng)有一定的市場(chǎng)空間。這些數(shù)量眾多的小企業(yè)的兼并、關(guān)閉工作有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的進(jìn)一步完善相配合，目

8、前來看尚需時(shí)日。就家電行業(yè)的主流企業(yè)而言，目前也有著現(xiàn)實(shí)的整合要求。進(jìn)行大范圍的重組合并可以達(dá)到充分利用資源、發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的目的，在加入ＷＴＯ后則更能顯現(xiàn)其抵牛頓外來沖擊的優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為家電企業(yè)間的重組合并可以遵循以強(qiáng)并弱、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、產(chǎn)品互補(bǔ)、地域接近的原則。有媒體預(yù)測(cè)，５年之后我國家電行業(yè)可能只存在５個(gè)左右的品牌，對(duì)此中國家電協(xié)會(huì)的看法是：５個(gè)不可能，但像現(xiàn)在的四五十個(gè)也不可能。通過重組整合，家電行業(yè)的生存能力和生存空間都將得到有

9、效的拓展。２、農(nóng)村市場(chǎng)和國際市場(chǎng)潛力巨大從２０世紀(jì)９０年代后期開始，我國城市主要家電產(chǎn)品市場(chǎng)普遍進(jìn)入飽和期。從１９９７年起，我國城鎮(zhèn)居民百戶彩電擁有量就已超過１００臺(tái)，而同期農(nóng)村居民百戶彩電擁有量卻只有２７３２臺(tái)；１９９７年末城鎮(zhèn)居民家庭百戶洗衣機(jī)擁有量已達(dá)８９１２臺(tái)，而同期農(nóng)村市場(chǎng)百戶擁有量只有２１８７臺(tái)，與城市市場(chǎng)相差甚遠(yuǎn)，冰箱、空調(diào)、微波爐等較高檔的家電產(chǎn)品普及水平相差更大。由于我國農(nóng)村人口數(shù)量約是城市人口數(shù)量的３倍，盡管家電產(chǎn)品