電影營(yíng)銷(xiāo)為中國(guó)品牌國(guó)際化帶來(lái)的新機(jī)遇

1、I每l學(xué)校代碼： 10 1 3 5論文分類(lèi)號(hào)：學(xué)號(hào)：2 0 0 9 4 0 1 2 0 0 1研究生類(lèi)別： 全日制幽芬之許貉犬學(xué)碩士學(xué)位論文電影營(yíng)銷(xiāo)為中國(guó)品牌國(guó)際化帶來(lái)的新機(jī)遇T h e n e w o p p o r t u n i t i e sb r o u g h t b yC h i n a o fi n t e r n a t i o n a l b r a n d o f f i l mm a r k e t i n g學(xué)

2、科門(mén)類(lèi)： 文學(xué)一級(jí)學(xué)科：學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：研究方向：申請(qǐng)人姓名：設(shè)計(jì)學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言設(shè)計(jì)研究張茜指導(dǎo)教師姓名： 門(mén)小勇二零一二年四月二十五日中文摘要未來(lái)，一個(gè)國(guó)家所擁有的全球性品牌數(shù)量將直接關(guān)系到其在全球經(jīng)濟(jì)格局中所處的位置，品牌的競(jìng)爭(zhēng)己不僅僅是企業(yè)之間的生存之戰(zhàn)，更是國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)，國(guó)際品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使本土企業(yè)面臨著內(nèi)憂(yōu)外患的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)急需塑造全球性品牌以結(jié)束“無(wú)品牌”時(shí)代成為國(guó)內(nèi)品牌的當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)長(zhǎng)期的國(guó)際品牌

3、O E M制造經(jīng)驗(yàn)使其積累了豐厚的產(chǎn)品制造優(yōu)勢(shì)，但缺少行之有效的海外營(yíng)銷(xiāo)途徑是眾多本土品牌國(guó)際化所面臨的共同障礙。經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)與海外營(yíng)銷(xiāo)渠道的缺乏同時(shí)制約著中國(guó)品牌走向世界的步伐。品牌的跨文化傳播不僅是一種商業(yè)行為，也是異文化之間的交流與融合，中國(guó)品牌的海外營(yíng)銷(xiāo)必須首當(dāng)其沖解決文化隔閡問(wèn)題。隨著眾多全球性品牌借助好萊塢電影營(yíng)銷(xiāo)而躍然于中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)清單之上，逐漸讓國(guó)內(nèi)企業(yè)意識(shí)到了電影營(yíng)銷(xiāo)在跨文化傳播方面所具有的優(yōu)勢(shì)，可以為處于

4、國(guó)際化十字路口的中國(guó)品牌提供一個(gè)跨文化營(yíng)銷(xiāo)渠道。本文對(duì)眾多全球品牌運(yùn)用海外電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式及其對(duì)于本土電影營(yíng)銷(xiāo)資源的運(yùn)用做了詳盡分析，并以此為基礎(chǔ)比較中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)與以好萊塢為代表的海外電影營(yíng)銷(xiāo)體系存在的現(xiàn)實(shí)差距，進(jìn)而提出中國(guó)品牌應(yīng)從成熟的海外電影營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作體系中汲取經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘海外電影營(yíng)銷(xiāo)資源拓寬其品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)渠道。近些年好萊塢電影對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視為中國(guó)品牌植入海外電影創(chuàng)造了最佳時(shí)機(jī)，也成就了美特斯邦威首開(kāi)中國(guó)品牌海外電影營(yíng)銷(xiāo)先

5、河的創(chuàng)新之舉，所取得的成果更是激發(fā)了眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外電影營(yíng)銷(xiāo)的興趣。隨著聯(lián)想等本土品牌首次大規(guī)模嘗試海外電影營(yíng)銷(xiāo)之路的啟程，未來(lái)將有更多中國(guó)品牌成為好萊塢電影營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴。本文在著重分析本土品牌應(yīng)如何借助海外電影建立國(guó)際形象的同時(shí)還特別指出目前國(guó)內(nèi)電影尚不具備全球競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力是本土品牌必須以海外影片為營(yíng)銷(xiāo)起點(diǎn)的直接原因，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，逐步促進(jìn)中國(guó)電影繁榮并建立以此為基礎(chǔ)的電影營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵袊?guó)品牌國(guó)際化的必然發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞： 中國(guó)品牌，