突破與創(chuàng)新：大數(shù)據(jù)時(shí)代下直郵廣告創(chuàng)新發(fā)展研究

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均己在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：表釤沙目 期：泓、，、z 廠學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保存本學(xué)位論文

2、的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部?jī)?nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？梢韵驀?guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，密級(jí)：——保密期限為——年。學(xué)位論文作者簽名：蘇弘仍日 期：沙∥，j ～∥指導(dǎo)教師簽名：E t 期：卯礦一。r ’? 廠A b s t r a c tA b s t r a c tD

3、i r e c tm a i l h a s b e e np o p u l a r i n t h e W e s t e r nc o u n t r i e s f o ry e a r s ．I nt h eU n i t e d S t a t e s ，i t h a sb e c o m et h es e c o n dl a r g e s ta d v e r t i s i n gm e d i ao n l y

4、a f t e rt e l e v i s i o n ．D i r e c tm a i la p p e a r e d i nC h i n au n t i l t h e19 8 0 s ，a n ds t i l l l o w —a w a r e n e s sa m o n g t h ec o m p a n i e sW i t hm e d i ad i v e r s i f i c a t i o n a

5、n da u d i e n c eb e h a v i o r o fm e d i a c o n t a c to f t h ef r a g m e n t a t i o n a n dd i s c r e t i z a t i o n ，d i r e c tm a i l e n c o u n t e rt h ec h a l l e n g e b o t hf r o mt h e m e d i am a

6、 r k e ta n d t h e m e d i as t a t u s ．A s a p r e c i s i o n m a r k e t i n g m e d i a ，d i r e c t m a i l t a k e s d a t a m a r k e t i n g c o m m u n i c a t i o na d v a n t a g e so f t h et r a d i t i o

7、n a la d v e r t i s i n gm e d i a ．T h i s i sa l s ot h eo p p o r t u n i t i e sf o rt h ed i r e c tm a i lt oa c h i e v e i n n o v a t i o na n dd e v e l o p m e n t o fd a t at r a n s f o r m a t i o n f r o

8、mt h e a g eo f b i gd a t a ．T h i sp a p e rm a i n l yc o n s i s t so f s i xp a r t sF i r s t l y , t h e a u t h o r i n t r o d u c e t h e r e s e a r c h b a c k g r o u n d ，t h e s i g n i f i c a n c e ，a n

9、d r e v i e w t h el i t e r a t u r ea b o u t b i gd a t a ，d i r e c tm a i l ，t h et r e n da b o u t d i r e c tm a i ld e v e l o p m e n t ．C h a p t e ro n e ：s u m m a r i z et h eb a c k g r o u n da b o u tt h

10、 eB i gd a t ae r at o t h ed i r e c t m a i l ，i n c l u d i n gt h eb i gd a t ar e v o l u t i o nt o t h ea d v e r t i s i n g ，t h et r a d i t i o n a lm o d e lb o t t l e n e c k s ，t h en e c e s s i t yo f t

11、h eb i gd a t at r a n s f o r m a t i o na n dd a t a w a r e h o u s ec o n s t r u c t i o n ．T h e s e c o n d c h a p t e r ：f o c u s e s o n t h e b a s i c m e t h o d o f d i r e c t m a i l d a t a w a r e h o

12、u s ec o n s t r u c t i o n ，p r o p o s e d t o t h em e t h o da b o u t i n t e g r a t i n gt h eC h i n a p o s ta n dt h eA c x i o m t oC O - b u i l dt h ed a t aw a r e h o u s eT h e t h i r dc h a p t e r ：f

13、r o mt h ed a t ad r i v e np e r s p e c t i v et o f i n dn e w c o n n o t a t i o no f 1 M C ，a n dp u tf o r w a r d t h e4 P m o d e l b a s e do n t h e “d a t af o r c ef i e l de f f e c t ”o f I M C a b o u t t

14、 h ed i r e c tm a i lT h ef o u r t h c h a p t e r ：p o i n t s o u t t h e s t r a t e g i e s a b o u t t h e d i r e c t m a i l u s e r e x p e r i e n c eo p t i m i z a t i o na n dt h eC u s t o m e rl i f e

15、83;c y c l em a n a g e m e n td r i v e nb yt h eb i gd a t a ．T h ec u s t o m e rd a t ap r i v a c yp r o t e c t i o ni sa l s od i s c u s s e dF i n a l l y , t h ec o n c l u s i o no f t h ew h o l e t h e s i s