藝術(shù)品市場管理模式及市場拓展策略分析

1、 藝術(shù)品市場管理模式及市場拓展策略分析 藝術(shù)品市場管理模式及市場拓展策略分析 Research on the Management Model and Marketing Strategies of Artwork 學(xué)科專業(yè)： 學(xué)科專業(yè)： 高級工商管理 高級工商管理 研 究 生： 生： 徐文娟 徐文娟 指導(dǎo)教師： 指導(dǎo)教師： 牛占文 牛占文 教授 教授 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 二

2、零一三年五月 二零一三年五月 中文摘要 中文摘要 近十幾年來，畫廊業(yè)、拍賣業(yè)、藝術(shù)博覽會三位一體的市場經(jīng)營主體結(jié)構(gòu)初步建立，中國藝術(shù)品市場，幾乎是從無到有，由小到大，從毫無經(jīng)驗可循到初步走向規(guī)范， 在國際藝術(shù)品市場逐漸成為一股不容忽視的力量。 因此多數(shù)人認(rèn)為我國藝術(shù)品市場已經(jīng)走向了發(fā)展和成熟，甚至有人說我國藝術(shù)市場已經(jīng)達(dá)到高峰，“盛世收藏”的景象已經(jīng)顯露出來了。 然而從嚴(yán)格意義上講， 中國還沒有形成系統(tǒng)的有序的藝術(shù)品市場， 特別是藝術(shù)品

3、拍賣企業(yè)，因為起步比較晚，至今還處于一個探索階段，正在通過實(shí)踐對經(jīng)驗進(jìn)行不斷的積累和總結(jié)。 所以理論上的研究和討論還很不夠全面。 同時隨著本世紀(jì)初藝術(shù)品買賣和投資的急劇升溫， 一種潛意識的心態(tài)和聲音在人們之間廣泛傳播，擔(dān)心藝術(shù)品會和房地產(chǎn)、股票一樣成為泡沫。 藝術(shù)品是一個國家文化的載體， 藝術(shù)品市場是連接藝術(shù)生產(chǎn)與藝術(shù)消費(fèi)的橋梁， 其發(fā)展不僅促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)和文化事業(yè)的快速發(fā)展， 也有利于文化的繼承和傳播。本文從藝術(shù)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、拍賣行、

4、中外藝術(shù)品的價格差異、藝術(shù)品的文化消費(fèi)意識和目的四個維度分析得知中國藝術(shù)品市場仍處于一種不夠成熟的淺層次水平， 其次著重分析藝術(shù)市場的供求關(guān)系， 總結(jié)了工商管理與藝術(shù)品市場管理異同點(diǎn)，深入探究國內(nèi)外藝術(shù)品拍賣的差距，總結(jié)國內(nèi)市場的不足，提出相應(yīng)的市場拓展建議， 最后通過分析中國油畫和當(dāng)代藝術(shù)市場模塊展望中國藝術(shù)品市場發(fā)展趨勢及市場拓展策略和建議。 本文研究我國藝術(shù)品市場的發(fā)展趨勢， 并分析國內(nèi)市場的不足和改善點(diǎn)， 提出市場拓展策略，對指