19秋學期西交《市場營銷（高起專）》在線作業(yè)（標準答案）

1、[西安交通大學]西交《市場營銷（高起專） 》在線作業(yè)試卷總分:100 得分:100 第 1 題,市場細分的客觀基礎是() A、不同產(chǎn)品的消費需求的差異性 B、不同產(chǎn)品的消費需求的共同性 C、同一產(chǎn)品的消費需求的同一性 D、同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性 正確答案:D第 2 題,不屬于有效市場細分原則的是() A、可衡量性 B、可區(qū)分性 C、動態(tài)性 D、經(jīng)濟性 正確答案:C第 3 題,調(diào)查者通過試銷實際觀察顧客的購買行為,這種調(diào)研方法是

2、() A、實際痕跡測量法 B、行為記錄法 C、實驗法 D、直接觀察法 正確答案:C第 4 題,消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于() A、謹慎購買 B、沖動購買 C、不定購買 D、習慣購買 正確答案:B第 5 題,市場細分的依據(jù)是() A、產(chǎn)品類別的差異 B、消費者需求與購買行為的差異性 C、市場規(guī)模的差異性 D、競爭者營銷能力的差異性 正確答案:B第 6 題,批發(fā)企業(yè)開設零售商場是實現(xiàn)( )戰(zhàn)略的表現(xiàn) A

3、、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、橫向多角化C、市場占有率和行業(yè)吸引力 D、業(yè)務力量和相對市場占有率 正確答案:A第 13 題,企業(yè)通過市場細分,根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是() A、無差異市場營銷戰(zhàn)略 B、密集市場營銷戰(zhàn)略 C、差異市場營銷戰(zhàn)略 D、集中市場營銷戰(zhàn)略 正確答案:D第 14 題,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為() A、市場專業(yè)化營銷 B、目標市場營銷 C、產(chǎn)品差異營銷 D、定制

4、營銷 正確答案:D第 15 題,企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場的發(fā)展戰(zhàn)略屬于( ) A、產(chǎn)品市場選擇型 B、產(chǎn)品市場集中型 C、產(chǎn)品專業(yè)化 D、市場專業(yè)化 正確答案:B第 16 題,企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗,拓展與本業(yè)務相關聯(lián)的產(chǎn)品和市 場的戰(zhàn)略,叫做( ) A、市場滲透 B、市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D、多角化 正確答案:B第 17 題,市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是( ) A、水平多角化 B、同心多角化 C、密集性增長 D、