東大19秋學(xué)期《市場營銷學(xué)》在線平時作業(yè)2參考答案

1、19 秋學(xué)期《市場營銷學(xué)》在線平時作業(yè) 2 試卷總分:100 得分:100 一、單選題 (共 15 道試題,共 75 分) 1.制定市場營銷組合的起點是（ ） 。A.產(chǎn)品 B.價格 C.促銷 D.分銷 答案:A2.人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是（ ） 。A.空調(diào)機 B.制造新鮮空氣 C.終身保修 D.調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度 答案:D3.（ ）是介于取脂定價策略和滲透定價策略之間的定價策略。 A.心理定價策略 B.滿意定價策略 C.習(xí)慣定價

2、策略 D.招徠定價策略 答案:B4.在市場營銷中，營銷管理者可以控制的變量被稱為（ ） 。A.環(huán)境變量 B.產(chǎn)品組合 C.促銷組合 D.市場營銷組合 答案:D5.體積大分量重技術(shù)性強的專用產(chǎn)品適用于（ ）渠道。 A.長 B.短 C.寬 D.窄 答案:B6.汽車和化妝品市場細(xì)分的最主要依據(jù)（ ） 。A.收入 B.性別 C.年齡 D.家庭生命周期 答案:A7.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品宜采用（ ）策略。 A.集中性市場營銷策略。14.當(dāng)人們在特定的

3、地點對過往車輛進(jìn)行統(tǒng)計時，他們是在進(jìn)行（ ）研究。 A.全面調(diào)查 B.抽樣調(diào)查 C.實驗 D.觀察 答案:D15.市場營銷學(xué)中的“市場”是指（ ） 。A.商品交換的場所 B.商品交換和流通領(lǐng)域 C.商品供求關(guān)系的總和 D.對某種產(chǎn)品具有需要和購買能力的人 答案:D二、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分) 16.邊際貢獻(xiàn)=銷售收入 — 固定成本 （ ） 答案:錯誤17.相對市場占有率和絕對市場占有率是一樣的。 答案:錯誤18.特爾菲