村民古村落文化認知及旅游促銷SP研究——以永州古村落為例.pdf

1、古村落是我國歷史文化遺產的重要組成部分。古村落旅游是鄉(xiāng)村旅游中具有很強吸引力的項目。旅游開發(fā)對于傳承和弘揚古村落文化有什么影響，如何提高古村落的知名度，是古村落旅游的重要研究課題。村民是古村落文化的保護者和傳承者，是古村落旅游的推銷員，本文以村民對古村落文化的認知度為切入點，研究古村落旅游促銷SP策略的選擇。 首先，介紹研究背景，研究思路和研究方法。 第二部分，介紹了研究的主要基礎理論，并對古村落文化認知、旅游促銷SP策

2、略等基本概念進行分析和界定。 第三部分，在實地考察的基礎上，運用專家意見法確定研究變量，采用主觀抽樣與偶遇抽樣相結合的方法抽取樣本，以永州四個古村落的村民為研究對象，通過文案調查、問卷調查等方式進行資料收集，運用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析。 第四部分，根據(jù)村民古村落文化認知度普遍偏低，不同人口屬性（性別、年齡、最高學歷、月收入）的村民對古村落文化的認知度有顯著差異，旅游開發(fā)能提高村民對古村落文化的認知度，有利于古村落文化的