簡析中國孕婦化妝品市場規(guī)模

1、中國孕婦化妝品市場規(guī)模預(yù)測分析品；所有的女性均認(rèn)為安全性是購買孕婦用化妝品的首要考慮因素；消費支出 方面，201-400 元消費區(qū)間的女性占比最高，達到 43%，401-600 元區(qū)間的女性占比也達到 31%。由此表明，目前我國孕產(chǎn)婦群體對孕婦用化妝品的消費意識 還有待提升，孕婦用化妝品的未來市場增長空間較大。孕婦用化妝品面臨五大壁壘 孕婦用化妝品面臨五大壁壘由于國內(nèi)孕婦用化妝品市場起步較晚，我國孕婦用化妝品產(chǎn)業(yè)僅有 10 余年的發(fā)展歷

2、程，許多企業(yè)依然處于發(fā)展初期，目前仍主要沿用普通化妝品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)和檢測備案標(biāo)準(zhǔn)，整體行業(yè)處于初始自由競爭階段。目前中 國孕婦化妝品面臨 5 大壁壘。1、品牌壁壘孕產(chǎn)用品作為女性消費品之一，市場競爭較為激烈，品牌知名度和客戶忠誠度系其生存之本。目前，市場上主要的知名孕嬰品牌均歷經(jīng)長期的經(jīng)營積累，在品牌文化宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量控制、研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新、營銷網(wǎng)絡(luò)布局等方面投入大量人力、物力。新進入者要創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘，

3、需要花費更長的時間和更大的投入。2、產(chǎn)品質(zhì)量和安全壁壘孕產(chǎn)用品屬于貼身式消費品，消費者尤為關(guān)注其質(zhì)量和安全，包括研發(fā)設(shè)計是否符合實用性和舒適性原則、原材料是否無毒無害、生產(chǎn)工藝是否符合規(guī)范、檢驗檢疫各項指標(biāo)是否達標(biāo)等。孕產(chǎn)用品行業(yè)領(lǐng)先者通常建立了一整套涵蓋研發(fā)設(shè)計、采購生產(chǎn)的質(zhì)量控制體系，嚴(yán)格執(zhí)行各項檢測備案規(guī)定，全業(yè)務(wù)鏈監(jiān)控產(chǎn)品品質(zhì)。新進企業(yè)欠缺對持續(xù)質(zhì)量與安全保證的經(jīng)營積累和工藝水平，短時間內(nèi)較難建立高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制體系。3、銷售渠

4、道壁壘銷售渠道建設(shè)是孕產(chǎn)用品企業(yè)優(yōu)化品牌形象、提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵因素。打造具備深度與廣度的銷售渠道，需要成熟的品牌、豐富的運營經(jīng)驗、優(yōu)秀的管理 團隊、大量的資金投入和長期的有效管控。4、研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新能力壁壘隨著眾多國內(nèi)企業(yè)針對傳統(tǒng)服裝和化妝品的持續(xù)研 發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新開發(fā)，孕產(chǎn)用品已逐漸擺脫女性附屬消費品地位，成為女性孕產(chǎn)期間的必需消費品。目前，孕產(chǎn)用品行業(yè)已演變?yōu)轫槕?yīng)消費潮流、融入時尚元 素、崇尚個性化特質(zhì)、引進西方創(chuàng)新理念、融入東方傳