淺析廣西傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

1、淺析廣西傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢淺析廣西傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢近年來，傳統(tǒng)紙媒面臨的最大挑戰(zhàn)，就是新媒體的蓬勃發(fā)展, 但相對而言，新媒體的發(fā)展也帶來了大量的機(jī)遇。而對機(jī)遇和挑戰(zhàn)同 在的局面，傳統(tǒng)紙媒該如何把握好其中的尺度搶占先機(jī)，是一個(gè)值得 探討的話題。一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀（-）新媒體打破傳統(tǒng)媒體的話語霸權(quán)地位新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，使得話語權(quán)史 加自由開放。通過一個(gè)自由開放的平臺，讓受眾體會到了交互式的交 流傳

2、播方式，對建構(gòu)公共領(lǐng)域起到了重耍作用。因此，傳統(tǒng)媒體逐漸 被風(fēng)生水起的新媒體所牽制。（二） 傳統(tǒng)紙媒經(jīng)濟(jì)收入的變動根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心在前年七月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī) 用戶已超過四億［1］。新媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟(jì) 收入發(fā)生變動。根據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)分析，中國去年全年GDP增長7. 6%, 0.2個(gè)百分點(diǎn) 的按年跌幅。面臨史加嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，中國傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行收入下 滑347%O可見中國紙媒的發(fā)行逐年下降。隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢增長

3、，印 刷媒體廣告面臨著新一輪的下跌。對廣告客戶來說，相比較傳統(tǒng)紙媒 的爭搶廣告現(xiàn)象而言，新媒體的即時(shí)性和免費(fèi)性史具有優(yōu)勢，在新媒 體上發(fā)布可以獲得更好的收益。由此看出，經(jīng)營收入的變化，傳統(tǒng)紙 媒經(jīng)營出現(xiàn)困境。（三） 受眾結(jié)構(gòu)的變化對于讀者而言，報(bào)紙新聞的報(bào)道不及時(shí)、缺乏溝通交流，如果讀 者選擇了報(bào)紙那么只能被動去接受，所以越來越多的人選擇在網(wǎng)上閱 讀而放棄報(bào)紙，從而滿足自己的閱讀欲望。據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國受眾每天看報(bào)紙的時(shí)間在慢慢減少，

4、從最 鍵所在。近年來，微博、人人網(wǎng)等社會網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)引起了受眾市場的轉(zhuǎn)移, 傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體靠攏以實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合，但在此過程中紙媒 也需要保持其自身的權(quán)威性、深度性、區(qū)域性等傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用好微 博、微信等信息技術(shù)平臺，使其成為傳統(tǒng)媒體突發(fā)事件的報(bào)道平臺和 新聞線索的來源，利用新媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的融合?，F(xiàn)實(shí)中大部分報(bào)業(yè)都在嘗試向新媒體轉(zhuǎn)型。例如廣西FI報(bào)社在原 有的基礎(chǔ)上建立了廣西H報(bào)傳媒集團(tuán)，成立于2009年12月，根據(jù)資 料顯示，廣

5、西H報(bào)當(dāng)時(shí)的發(fā)行量達(dá)200000份，擁有八種報(bào)紙類型、 三種期刊、三個(gè)網(wǎng)站、十三個(gè)公司、一個(gè)工廠和其它媒介，形成了現(xiàn) 代化多元傳播模式。從廣西H報(bào)現(xiàn)在發(fā)展趨勢來看，需要利用新媒體 來發(fā)展自己，要適應(yīng)新的媒體環(huán)境特征，改變思維定式，整合資源, 重新定位。報(bào)紙的新媒體化轉(zhuǎn)型是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)楦鞣矫娑寂c專業(yè)的新 媒體公司有差距。因此，報(bào)紙向新媒體轉(zhuǎn)型一要謹(jǐn)慎；二要量力而行， 保證資金和人才技術(shù)的支持；三是要打造一個(gè)屬于自身媒體品牌的全 媒體

6、平臺。（二） 廣西南寧地鐵報(bào)的巨大商機(jī)在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，相比較傳統(tǒng)紙媒而言，地鐵報(bào)最 大的特點(diǎn)就是“免費(fèi)”，它作為有專屬渠道的報(bào)紙，需要適應(yīng)社會發(fā) 展的變化趨勢，找準(zhǔn)自身定位，規(guī)劃好自己的藍(lán)圖。以廣西為例，廣 西南寧現(xiàn)在正在修地鐵，預(yù)計(jì)在2015年前建設(shè)線網(wǎng)“十字骨架線”, 作為南寧城市軌道運(yùn)輸規(guī)劃的主干線。隨著南寧城市地鐵的建成及發(fā) 展，地鐵中的地鐵報(bào)也蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)。人來人往的地鐵中，人們 對地鐵報(bào)的關(guān)注度和閱讀量是很高