即時(shí)通訊媒介的效果研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播媒介中的即時(shí)通訊媒介已經(jīng)深入人們網(wǎng)絡(luò)生活的方方面面:QQ、MSN、SKYPE等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具的流行；在線遠(yuǎn)程醫(yī)療問(wèn)診、在線遠(yuǎn)程教育以及電子商務(wù)等領(lǐng)域都是各種即時(shí)通訊媒介在互聯(lián)網(wǎng)上的具體應(yīng)用。它們深刻地改變著人們的溝通方式、信息傳遞方式和生活方式。 本文將即時(shí)通訊工具作為人們傳播網(wǎng)絡(luò)信息、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交往的中介。以即時(shí)通訊媒介為研究的側(cè)面,從即時(shí)通訊媒介的現(xiàn)狀出發(fā),分析了即時(shí)通訊媒介的內(nèi)涵,指出網(wǎng)絡(luò)上紛

2、繁復(fù)雜的即時(shí)通訊媒介之間的共同點(diǎn)和不同點(diǎn),歸納和整理了即時(shí)通訊媒介獨(dú)有的傳播特色和傳播模式。本文從效果研究的理論基礎(chǔ)出發(fā),得出了在新的媒介環(huán)境和社會(huì)環(huán)境下即時(shí)通訊媒介效果研究的框架。 在文章的核心部分,從不同年齡、性別、職業(yè)、教育程度的人對(duì)即時(shí)通訊媒介的使用行為特點(diǎn)和心理特征出發(fā),采用深度訪談與歸納分析的方法,利用第一手的資料,從傳播學(xué)的角度去考察效果產(chǎn)生過(guò)程中的各種影響因素,通過(guò)比較分析即時(shí)通訊媒介與傳統(tǒng)的傳播媒介以及網(wǎng)絡(luò)上其