中國媒介生存環(huán)境的變遷——改革開放后的媒介與社會.pdf

1、改革開放二十多年來,我們的社會生活發(fā)生了天翻地覆的變化.大眾傳播媒介不僅是社會生活的記錄者,同時也是社會變化的晴雨表.媒介生存環(huán)境的變化值得人們的特別關(guān)注.綜觀中國的媒介環(huán)境,其變化影響深遠(yuǎn),其表現(xiàn)多種多樣.概括起來,最顯著、最重要的變化表現(xiàn)在以下四個方面:一,就外部環(huán)境而言,中國的社會生活重心已經(jīng)由泛政治化轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)生活主流化.這引起了從新聞傳播理論研究到新聞報道內(nèi)容以及方式的改進(jìn).從理論到實(shí)踐,從宏觀到微觀,媒介環(huán)境一系列變化的最深層

2、次的原因正來源于此;二,就內(nèi)部環(huán)境而言,在改革開放前,甚至是改革開放后的相當(dāng)長的時期內(nèi),中國的新聞媒體一直是純事業(yè)型的國營單位.媒體完全是置于黨的領(lǐng)導(dǎo)下的宣傳機(jī)構(gòu),幾乎沒有任何競爭.即使有,也是各級各類宣傳部門的內(nèi)部競爭,而且這種競爭也被強(qiáng)有力的行政命令協(xié)助下的發(fā)行所消解.隨著改革的發(fā)展和深化,傳媒形成了一輪又一輪的競爭新高潮.白熱化的競爭形成了傳媒領(lǐng)域多種力量的角逐和制衡,這在傳媒投資領(lǐng)域尤其明顯;三,新傳播技術(shù)的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)媒體的

3、繁榮,形成了傳媒經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),但同時又極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體,尤其是歷史最悠久的印刷媒體-報紙,可謂"幾家歡樂幾家愁".網(wǎng)絡(luò)媒體也是媒介環(huán)境"新"的表現(xiàn)之一.它對于社會生活環(huán)境的影響不僅僅是強(qiáng)化了人們對于技術(shù)硬件的追逐,更重要的是由此帶來的社會文化風(fēng)尚以及人們閱讀習(xí)慣的改變;四,大眾傳媒本身具有極大的主觀能動性.它不僅能夠最迅速、最大限度地適應(yīng)已經(jīng)變化了的媒介環(huán)境,更由于它本身的巨大的創(chuàng)造性而成為對新環(huán)境強(qiáng)有力的影響因素之一,塑造和調(diào)整