2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、本文探討的是1992年到 2007年間中國當(dāng)代廣告業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展的階段中中國大陸廣告社會(huì)效果研究的發(fā)展情況,并在此基礎(chǔ)上對我國廣告的社會(huì)效果研究進(jìn)行歸納性研究,最終歸納出我國廣告社會(huì)效果研究經(jīng)歷了哪幾個(gè)研究層面以及將走向怎樣的研究前景和趨勢。 筆者在文章中遵循現(xiàn)當(dāng)代中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來劃分當(dāng)代廣告發(fā)展的各個(gè)階段,將這12年劃分為四個(gè)歷史階段,即: 1)我國廣告社會(huì)效果研究的開始階段:迅速發(fā)展的廣告業(yè)導(dǎo)致廣告效果研究出

2、現(xiàn)(1992——1997年):我國對于廣告效果的研究開始出現(xiàn)。這一時(shí)期對于廣告社會(huì)效果的研究大多包含在對廣告效果的研究之中,沒有對廣告社會(huì)效果提出有效的測量方法和數(shù)據(jù)支撐,而且研究大多散落在學(xué)者論文中。 2)我國廣告界的新發(fā)展導(dǎo)致廣告社會(huì)效果研究出現(xiàn)新的研究方向(1998——2000年):我國廣告業(yè)出現(xiàn)新的發(fā)展,對于廣告社會(huì)效果的研究主要分布在對影響傳統(tǒng)廣告中社會(huì)效果因素的研究和對網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物的效果研究兩個(gè)方面。但沒有對

3、廣告社會(huì)效果做出實(shí)質(zhì)性的測量及提供測量案例。 3)進(jìn)入新世紀(jì)后飛速發(fā)展的廣告社會(huì)效果研究(2001——2005年);我國廣告社會(huì)效果研究在這一時(shí)期迅速發(fā)展,一方面引進(jìn)學(xué)習(xí)西方廣告社會(huì)效果的研究成果,一方面探討具有我國特色的廣告?zhèn)鞑バЧ蜕鐣?huì)效果的研究,同時(shí)開始對廣告社會(huì)效果測量的研究,也出現(xiàn)了對廣告公信力的研究。 4)在穩(wěn)步前進(jìn)時(shí)不斷擴(kuò)大研究范疇的廣告社會(huì)效果研究(2006——2007年);我國廣告社會(huì)效果研究出現(xiàn)了新的

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