從精英文化到大眾文化傳播——明代商業(yè)出版研究.pdf

1、雕版印刷術(shù)的發(fā)明，改變了過去以抄書為主的圖書生產(chǎn)模式，大大加速了文化的傳播，也為出版的商業(yè)化奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。宋元時(shí)期，商業(yè)出版有了很大發(fā)展，明中葉以后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，商業(yè)出版更是空前發(fā)達(dá)，作為商業(yè)出版主體的書坊成為最主要的出版力量，他們除了刊刻傳統(tǒng)的經(jīng)典圖書外，還刊刻了大量的通俗文學(xué)作品以及生活和科技、醫(yī)學(xué)用書，刻書種類的變化改變了過去精英文化對(duì)知識(shí)的壟斷，使出版具有了大眾傳播的性質(zhì)和功能。出版一旦進(jìn)入大眾傳播階段，它對(duì)思想文

2、化和社會(huì)變革的推動(dòng)力量就是無法估量的。
　　另外，隨著科舉考試的日趨發(fā)達(dá)，應(yīng)考人數(shù)空前增加，考試也日益程式化，在商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)使下，書坊刊刻了大量科舉考試用書，書坊介入科舉考試用書的編纂和出版雖然導(dǎo)致士子門不再潛心研讀四書五經(jīng)，而是靠背誦范文和揣摩出題方向應(yīng)付考試，但它打破了“文統(tǒng)在上“的局面，瓦解了以程朱理學(xué)為主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)，促進(jìn)了思想的多元化。
　　在明代商業(yè)出版興起和發(fā)展的過程中，很多保守的士大夫?qū)τ跁患捌渌讨畷恍?/p>

3、一顧，視書坊主為“射利之徒”，斥其所刻通俗戲曲和小說難登大雅之堂;但是也有一部分士大夫?qū)τ谏虡I(yè)出版持贊同態(tài)度，受商品經(jīng)濟(jì)大潮的影響，他們的生活方式、人生態(tài)度、價(jià)值觀念以及審美趨向都發(fā)生了很大變化，逐漸與市民階層趨同，他們開始為“俗文學(xué)”正名，他們和新興的市民階層一起成為新的受眾。有些文人還加入到商業(yè)出版的洪流中，為書坊編纂、校對(duì)了大量的通俗讀物，這也有利于消解雅俗文化之間的界限，促進(jìn)思想文化的多元化。由于商業(yè)出版中存在盜版翻印、托名作偽

4、、校勘不精等現(xiàn)象，清代和民國(guó)時(shí)期學(xué)者對(duì)于明代刻書基本上持否定態(tài)度，認(rèn)為“明人好刻書而書亡”，直到今天有學(xué)者還持這樣的觀點(diǎn)。
　　明代商業(yè)出版雖然空前發(fā)達(dá)，對(duì)于思想文化和社會(huì)變遷產(chǎn)生了很大作用，但目前國(guó)內(nèi)還未有專門研究明代出版的專著，論文也比較少，有些論著雖然涉及明代商業(yè)出版，但大都是從文學(xué)、文獻(xiàn)學(xué)和編輯出版學(xué)的視角進(jìn)行研究，而不是以商業(yè)出版為主題，缺乏歷史的和總體的關(guān)照，在這一領(lǐng)域中，歷史學(xué)者基本上是缺席的。對(duì)明代商業(yè)出版進(jìn)行系統(tǒng)

5、研究，探討其在思想文化和社會(huì)變遷中的作用，不僅有著很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，而且對(duì)于今天的出版業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，如何發(fā)揮其在思想文化和社會(huì)變革中的作用也有著借鑒和啟迪價(jià)值。
　　本文借鑒“新文化史”的研究范式，以傳統(tǒng)的歷史學(xué)的方法為基礎(chǔ)，綜合分析各種相關(guān)的文獻(xiàn)資料，在盡可能客觀地展現(xiàn)明代商業(yè)出版面貌的同時(shí)，借鑒傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，探討商業(yè)出版在社會(huì)和文化變遷中的作用。全文除結(jié)語和附錄外，共分七章:
　　第一章:緒論。

6、簡(jiǎn)明扼要地介紹了研究的緣起、對(duì)商業(yè)出版的界定、研究現(xiàn)狀、研究路徑和方法以及創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處。
　　第二章:宋元時(shí)期商業(yè)出版簡(jiǎn)述。為了使明代的商業(yè)出版有個(gè)參照，本章簡(jiǎn)明扼要地闡述了宋元時(shí)期商業(yè)出版興起的背景、表現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上分別對(duì)宋元時(shí)期的商業(yè)出版做出了評(píng)價(jià)，認(rèn)為宋代的商業(yè)出版仍然是以精英文化為導(dǎo)向的，元代商業(yè)出版的“大眾性”雖然有所發(fā)展，但地區(qū)分布極不平衡，而且還存在著很多阻礙商業(yè)出版持續(xù)發(fā)展的消極因素。所有這些都使宋元時(shí)期的商

7、業(yè)出版難以持續(xù)地繁榮，更不可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，它對(duì)社會(huì)的推動(dòng)作用也是極其有限的。
　　第三章:明代商業(yè)出版興盛及其背景和原因。概述了明代商業(yè)出版的興盛狀況及其背景和原因，認(rèn)為明中后期商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和圖書的商品化、市鎮(zhèn)的興起和消費(fèi)社會(huì)的形成、文化專制政策的松動(dòng)和思想的漸趨活躍，這幾個(gè)方面共同促進(jìn)了明代商業(yè)出版的繁榮。
　　第四章:明代商業(yè)出版中心。分別論述了全國(guó)最大的四個(gè)刻書中心——建陽、南京、蘇州和杭州的商業(yè)出版，并分析了各自的

8、特點(diǎn)，從中可以進(jìn)一步了解明代出版業(yè)的繁盛狀況。
　　第五章:明代商業(yè)出版的主要品種。分別對(duì)明代特別是中后期比較流行的通俗文學(xué)讀物、以日用類書為主的生活實(shí)用類圖書、蒙學(xué)讀物、科舉考試用書的出版狀況、編纂和刊刻特點(diǎn)、主要受眾進(jìn)行了分析，并闡釋了這類圖書出版所反映的時(shí)代特點(diǎn)。其中“科舉考試用書的出版”一節(jié)還闡釋了這類圖書的出版對(duì)科舉考試乃至明中后期思想文化的影響，并對(duì)二、三場(chǎng)考試在科舉考試中的地位做了探討，澄清了學(xué)術(shù)界存在的一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)

9、。
　　第六章:明代商業(yè)出版的經(jīng)營(yíng)狀況。分析了明代書坊的生產(chǎn)模式、規(guī)模和出版周期以及書坊的選題策劃、組稿和編校情況，并借鑒現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的4P理論，從產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格、銷售模式和渠道、廣告促銷四個(gè)方面分析了明代書商的市場(chǎng)策略和市場(chǎng)意識(shí)。
　　第七章:明代商業(yè)出版與社會(huì)和思想文化變遷。明代的商業(yè)出版對(duì)中國(guó)社會(huì)和思想文化的變遷產(chǎn)生了很大的積極作用，首先打破了精英文化的絕對(duì)壟斷地位，促進(jìn)了知識(shí)的下移和大眾文化的傳播;其次促進(jìn)了社會(huì)“