同質(zhì)化對于報業(yè)競爭力的影響分析.pdf

1、同質(zhì)化競爭，是我國目前都市報業(yè)的一個普遍現(xiàn)象。隨著競爭的加劇，每個大城市都有多份同類型的都市報。無論是報道內(nèi)容、版面設(shè)置、編排風格，還是報紙定位、目標讀者、經(jīng)營模式都高度趨同。同質(zhì)化是報業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，有其歷史和現(xiàn)實的內(nèi)在原因，比如報業(yè)體制僵硬化、新聞來源單一化、出版時間一致化、報紙定位重疊化、價值判斷趨同化和報道策劃模式化等等。 同質(zhì)化對于報業(yè)競爭力有著很大程度的影響，不利于報業(yè)經(jīng)濟的健康、持續(xù)發(fā)展。雖然具有一定的必然

2、性和合理性，一定程度上能夠滿足讀者閱讀需求，提高目標市場覆蓋面，降低讀者的時間和資金成本，規(guī)避創(chuàng)新風險等。但更多的是負面影響，會導(dǎo)致讀者流失，降低報業(yè)整體競爭力；價格大戰(zhàn)，惡性競爭導(dǎo)致微利化；內(nèi)容雷同，浪費資源增加可替代性；新聞炒作，降低了媒體的公信力；喪失個性，弱化了報紙品牌形象。 為了有效地規(guī)避同質(zhì)化、打造報業(yè)競爭力，報紙要細分市場，降低同質(zhì)化競爭風險；內(nèi)容為王，提升報紙產(chǎn)品的質(zhì)量；打造品牌，與讀者建立良好關(guān)系；創(chuàng)新機制，激