地鐵報理論探析及在國內的發(fā)展前景.pdf

1、1995年，瑞典《國際地鐵報》誕生，一種新的報紙形式問世。他使在互聯網媒體蓬勃發(fā)展與金融危機雙重壓力下艱難前行的傳統報紙看到了一線曙光。但有人認為他的發(fā)展會瓜分現有市場加速傳統報紙的消亡，也有人認為他會吸引青年讀者群體開辟新的天地。地鐵報到底會給傳統報紙帶來怎樣的影響，它的發(fā)展方向如何，都需要我們去探究。
　　 作為世界報業(yè)發(fā)展400年來最大膽的一次變革，地鐵報的免費概念是怎樣產生的，它為什么要免費?他為什么在上世紀90年代中期

2、才開始向市場免費?是需要我們去討論的。在本文的論述中，作者首先對地鐵報現象之所以能夠產生其背后所支持的傳播學理論進行了分析，得出“地鐵報的產生、發(fā)行的免費都是基于斯麥茲的‘受眾商品論’理論之下的”。其次，作者以世界報業(yè)之都英國倫敦的《地鐵報》為例，以傳播政治經濟學的理論視角圖繪了《地鐵報》在英國倫敦誕生的社會情境，并加以分析使之條理化，讓讀者能夠在復雜的社會現象中抓住《地鐵報》誕生發(fā)展過程的主線。從而對地鐵報這個傳播現象的誕生與發(fā)展有深

3、入的理解。再次，作者通過“SOWT”分析法，分析了地鐵報發(fā)展過程中與其他媒介形式競爭時所具有的優(yōu)勢、所處于的劣勢、所擁有的機會和所面對的威脅。通過分析，作者認為地鐵報對于傳統報紙來講是延續(xù)其生命的一味良藥，他的發(fā)展可以對成長在互聯網時代的年輕人重新培養(yǎng)起紙質媒介的閱讀習慣，擴大報紙的受眾群體，延續(xù)其生命。最后，作者針對我國在社會經濟快速發(fā)展過程中因為城市軌道交通系統建設高潮而帶來的地鐵報發(fā)展機遇總結了在內容編輯和發(fā)行營銷方面所要注意的問