新世紀(jì)以來《齊魯晚報》改版研究.pdf

1、進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著電子媒體的迅猛發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的日益凸顯，報紙，作為傳統(tǒng)媒體之一，承受著來自報業(yè)市場環(huán)境激烈的競爭壓力，這就需要報紙隨時根據(jù)內(nèi)外環(huán)境的變化，及時調(diào)整自身改革的方向，變不為為有為，變被動為主動。晚報作為報紙家族中的重要成員，同樣面臨著這種發(fā)展形勢。為了緊跟時代步伐，國內(nèi)晚報紛紛采取改版的形式，通過不斷地改變報紙的內(nèi)容和形式，來滿足受眾的閱讀需求，為晚報尋找一條出路。
　　《齊魯晚報》是一家省級大報，創(chuàng)刊于

2、1988年1月1日，根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會公布的最新統(tǒng)計結(jié)果，《齊魯晚報》在世界日報發(fā)行量百強(qiáng)當(dāng)中位居第22名，在全國晚報都市類報紙綜合競爭力的排行榜上名列第4，是山東省發(fā)行量最大、廣告收入最高、社會影響力最強(qiáng)的報紙?！洱R魯晚報》從創(chuàng)刊至今，走過了22年的風(fēng)雨歷程。它生于、長于一個偉大的時代——20世紀(jì)80年代，這是中國晚報界最值得書寫的十年，所以它具有中國新興晚報的發(fā)展特點(diǎn)；同時，它生長在擁有悠久歷史文化的齊魯大地上，所以又會具有一定的地域

3、性。追尋它的改革成長之路，可以為《齊魯晚報》以后的發(fā)展提供一個堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的平臺，可以見證一段中國晚報業(yè)發(fā)展的重要?dú)v史。
　　自進(jìn)入新世紀(jì)《齊魯晚報》大大小小改版數(shù)次，力度之大、效果之明顯的當(dāng)數(shù)2001年改版、2003年改版、2006年改版以及2007年進(jìn)行的改版。本文主要針對《齊魯晚報》這四次改版分別從改版歷程、改版的差異化理念、報道內(nèi)容、版面形式等方面進(jìn)行文本分析和比較研究，研究晚報發(fā)展宏觀歷史之下的微觀改版；同時，把報紙改版這一

4、行為置于多學(xué)科視野之下加以全面分析，分別從社會學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)以及媒介生態(tài)學(xué)的角度來綜合審視和全面思考改版，用跨學(xué)科的理論知識探究影響報紙改版的內(nèi)外動因，以便把報紙改版放在更加寬闊的平臺，拓展研究空間。
　　縱觀《齊魯晚報》的改版歷程，每次都是有重點(diǎn)地進(jìn)行，兼顧改版理念、報紙內(nèi)容、版面形式等多個方面，但是每次都存在一定的不足之處，在報紙改版的定位、受眾參與調(diào)查度、品牌欄目的創(chuàng)建和維護(hù)等方面有待改善和提高。本文在對《齊魯晚報》

5、改版進(jìn)行分析和思考的基礎(chǔ)上，提出的幾點(diǎn)關(guān)于晚報改版的可行性建議:明確報紙的自身定位、加大改版重點(diǎn)與力度；進(jìn)行深入調(diào)查與分析、增強(qiáng)改版信度與效度；繼往開來尋求新突破、增強(qiáng)品牌優(yōu)勢與特色；加快發(fā)展數(shù)字化報業(yè)、實(shí)現(xiàn)媒體融合與共贏。在當(dāng)下，也希望這些發(fā)展建議能為我國晚報的發(fā)展提供一些有價值的參考。
　　本文在論述和分析《齊魯晚報》新世紀(jì)以來的幾次改版時，以新聞學(xué)和傳播學(xué)的理論為基礎(chǔ)，采用跨學(xué)科的視角，主要運(yùn)用了文本分析、內(nèi)容分析和比較分析