電視欄目的品牌傳播.pdf

1、隨著媒體經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展，電視欄目的發(fā)展，走上“品牌化”道路，電視欄目的經(jīng)營也邁出了營銷時(shí)代。因此，電視欄目創(chuàng)新其經(jīng)營機(jī)制，激發(fā)其活力，將是我國省級電視臺(tái)發(fā)展與壯大的關(guān)鍵，也是我國電視產(chǎn)業(yè)全面繁榮不可忽略的一環(huán)。
　　 本文依據(jù)傳播、營銷理論，闡述了電視欄目的品牌化的重要性，及其實(shí)施措施：分析電視欄目的品牌運(yùn)行策略，包括電視欄目的品牌定位、品牌形象的建構(gòu)、品牌的推廣、延伸與拓展的過程；透析了電視欄目品牌的營銷與傳播，其中包含了營

2、銷的內(nèi)涵和方式，其內(nèi)涵包括了觀眾意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、整體意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、個(gè)性意識(shí)、市場意識(shí)、人文意識(shí)，其方式有關(guān)系營銷、事件營銷、整合營銷；最后，本文結(jié)合了具體案例，江西衛(wèi)視制作的兩個(gè)品牌欄目，《金飛傳奇》和《中國紅歌會(huì)》進(jìn)行分析。《金飛傳奇》欄目的品牌化和傳播，體現(xiàn)在準(zhǔn)確的欄目定位，獨(dú)特的欄目個(gè)性，高品質(zhì)的欄目制作，積極地品牌促銷策略，強(qiáng)烈的人文意識(shí)。而《中國紅歌會(huì)》采取差異化的營銷策略、事件的營銷手段、個(gè)性化包裝，融大眾文化和紅色文化于