省級衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目的營銷研究.pdf

1、在電視傳媒市場漸趨開放、競爭日益激烈的今天，省級衛(wèi)視經(jīng)過不斷的探索與發(fā)展，競爭力逐步加強(qiáng)，已經(jīng)成為電視市場競爭中的中堅(jiān)力量。作為省級衛(wèi)視節(jié)目中收視率最高、受眾面最廣、影響面最大、廣告效益最好的娛樂節(jié)目，一直是全國衛(wèi)視競爭最為激烈的戰(zhàn)略高地。娛樂節(jié)目以其打造的最前沿流行元素為平臺，幫助衛(wèi)視迅速躍升為全國性媒介，“得娛樂著得天下”之說，有過之而無不及。
　　 省級衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目迅速崛起所突顯的媒體價值，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近三年

2、來，娛樂節(jié)目的收視效果和廣告銷售一枝獨(dú)秀，平均收視率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年排名靠前的電視劇和新聞節(jié)目，成為省級衛(wèi)視主宰電視媒體市場份額的有力武器。常年高居衛(wèi)視領(lǐng)軍位置的湖南衛(wèi)視，以娛樂打造的衛(wèi)視品牌取得了成功營銷；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也開始大展拳腳，頻頻發(fā)力；遼寧衛(wèi)視成為收視“黑馬”，收視迅速沖高。電視娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了份額競爭時代，電視娛樂節(jié)目營銷的生存空間和戰(zhàn)略策略，也開始面臨著全新的定位和思考。
　　 本文從廣播電視學(xué)、大眾傳播學(xué)、