中國早間電視新聞節(jié)目傳播策略探尋.pdf

1、在當(dāng)代傳媒的激烈競爭中，電視媒體繼黃金時(shí)間競爭之后，必然把眼光轉(zhuǎn)移到“早間”這個(gè)極富發(fā)掘潛力的時(shí)段，而目前國內(nèi)的普遍情況是：盡管央視及部分省級衛(wèi)視頻道相繼推出了早間新聞節(jié)目，但是由于對早間新聞節(jié)目的傳播規(guī)律認(rèn)識不足，導(dǎo)致節(jié)目樣態(tài)定位普遍不夠成熟，品牌效應(yīng)并不突出，仍存在著相對寬松的提升和競爭空間?？梢?，如何針對我國電視觀眾特點(diǎn)，推出極富魅力的電視早間新聞節(jié)目，以便在媒介競爭中搶得先機(jī)，取得更大的市場份額，已經(jīng)成為中國電視媒體面臨的迫切問

2、題。 目前國內(nèi)有關(guān)早間電視新聞節(jié)目的研究多關(guān)注于具體業(yè)務(wù)問題的探討以及對個(gè)別節(jié)目現(xiàn)象的分析，對我國早間電視新聞節(jié)目從觀念到形式的發(fā)展變革缺乏系統(tǒng)性的梳理，這種相對孤立分散的視角容易使研究流于表面，而研究業(yè)務(wù)問題不能脫離史的視角，微觀現(xiàn)象需要放置在宏觀的社會文化背景下進(jìn)行分析。以歷史和社會文化發(fā)展的眼光分析早間電視新聞節(jié)目正是本選題研究的宗旨。 鑒于此，本文從傳播學(xué)的宏觀視野著手，借鑒新聞學(xué)、傳播學(xué)、電視文化學(xué)、受眾心理學(xué)

3、等理論，并參照國內(nèi)外優(yōu)秀類早間電視新聞節(jié)目，從歷史和社會文化的雙重維度出發(fā)，對我國早間電視新聞節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)梳理與總結(jié)，力圖從其動態(tài)變革中挖掘出理性軌跡，并在綜合對歷史和現(xiàn)狀的考察與分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)其存在的問題、尋求節(jié)目的最佳解決方案，并針對當(dāng)前電視新聞改革所出現(xiàn)的新形勢、新局面，對我國早間電視新聞節(jié)目的傳播策略選擇及未來走向進(jìn)行大膽的預(yù)測與進(jìn)一步的論證。本論文的研究意義并不在于對早間電視新聞節(jié)目做終結(jié)性的概念界定，而是密切關(guān)注早間電視