省級(jí)黨報(bào)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)研究——以《江西日?qǐng)?bào)》為例.pdf

1、在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，黨報(bào)相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體而言，更加迫切的需要改革當(dāng)前的運(yùn)作模式。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，是報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，預(yù)示著報(bào)紙順應(yīng)了“媒介融合”這一新聞傳播以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 筆者從媒介形態(tài)變化原則出發(fā)，結(jié)合系統(tǒng)科學(xué)理論，對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)進(jìn)行了概念的界定。隨后，再根據(jù)當(dāng)前我國(guó)媒介實(shí)踐，對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)進(jìn)行了大致的劃分與歸類，分為技術(shù)支持型、聯(lián)動(dòng)報(bào)道型、欄目合作型、整體融合型四種主要模式。技術(shù)支持型體現(xiàn)了報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)

2、技術(shù)的借鑒與應(yīng)用；聯(lián)動(dòng)報(bào)道型指報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合對(duì)某一新聞事件進(jìn)行策劃報(bào)道；欄目合作型表示報(bào)網(wǎng)互動(dòng)在介質(zhì)上已有固定的存在空間，資源共享和聯(lián)動(dòng)報(bào)道已經(jīng)常態(tài)化；而整體融合型中的報(bào)網(wǎng)完全融合，已不分彼此。從技術(shù)支持型到整體融合型，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式是一個(gè)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)系統(tǒng)的松散聯(lián)合到緊密聯(lián)合的過(guò)程。在此過(guò)程中，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)并融合的程度越來(lái)越高，媒體從事新聞傳播活動(dòng)的效率也越來(lái)越高。 接著，本文采取案例分析和媒介深度訪談的方法，比

3、較分析已有的文獻(xiàn)資料，對(duì)黨報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)現(xiàn)象進(jìn)行了理論性的思考。筆者將研究對(duì)象定位于省級(jí)黨報(bào)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)省級(jí)黨報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展歷程的回溯，在縱向上總結(jié)歸納了省級(jí)黨報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展的三個(gè)階段，即電子報(bào)階段、報(bào)業(yè)網(wǎng)站階段和報(bào)網(wǎng)合作階段；在橫向上將黨報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)劃分為宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面的互動(dòng)，宏觀層面的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)表現(xiàn)為發(fā)展戰(zhàn)略層面的媒介融合，中觀層面的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)表現(xiàn)為媒介運(yùn)營(yíng)層面的合作互動(dòng)，而微觀層面的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)則體現(xiàn)在采編創(chuàng)新層面的信息方式。

4、 研究結(jié)合當(dāng)前省級(jí)黨報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的運(yùn)行現(xiàn)狀，指出了當(dāng)前互動(dòng)中存在的五個(gè)方面的問(wèn)題：報(bào)網(wǎng)之間信息資源整合不夠；報(bào)網(wǎng)之間采編流程優(yōu)化不夠；報(bào)網(wǎng)之間技術(shù)平臺(tái)融合不夠；報(bào)網(wǎng)之間媒介分工明確不夠；報(bào)網(wǎng)之間品牌價(jià)值統(tǒng)一不夠。根據(jù)這些問(wèn)題，筆者從媒介運(yùn)作機(jī)制和媒介內(nèi)容經(jīng)營(yíng)兩個(gè)方面入手提出了自己的建議。如，更新新聞管理理念，嘗試新型的報(bào)網(wǎng)合作形式，重視媒介內(nèi)容經(jīng)營(yíng)等等。 黨報(bào)實(shí)施的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)策略，因其獨(dú)特的資源和影響力而呈現(xiàn)特殊的形態(tài)。在個(gè)案分析部