省級黨報的報網(wǎng)互動研究——以《江西日報》為例.pdf

1、在新媒體的強烈沖擊下，黨報相對于其他傳統(tǒng)媒體而言，更加迫切的需要改革當前的運作模式。報網(wǎng)互動，是報紙在網(wǎng)絡時代轉型的關鍵一步，預示著報紙順應了“媒介融合”這一新聞傳播以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。 筆者從媒介形態(tài)變化原則出發(fā)，結合系統(tǒng)科學理論，對報網(wǎng)互動進行了概念的界定。隨后，再根據(jù)當前我國媒介實踐，對報網(wǎng)互動進行了大致的劃分與歸類，分為技術支持型、聯(lián)動報道型、欄目合作型、整體融合型四種主要模式。技術支持型體現(xiàn)了報紙這一傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡

2、技術的借鑒與應用；聯(lián)動報道型指報紙和網(wǎng)絡媒體聯(lián)合對某一新聞事件進行策劃報道；欄目合作型表示報網(wǎng)互動在介質(zhì)上已有固定的存在空間，資源共享和聯(lián)動報道已經(jīng)常態(tài)化；而整體融合型中的報網(wǎng)完全融合，已不分彼此。從技術支持型到整體融合型，報網(wǎng)互動的模式是一個由簡單到復雜，由報紙網(wǎng)絡兩個系統(tǒng)的松散聯(lián)合到緊密聯(lián)合的過程。在此過程中，報網(wǎng)互動并融合的程度越來越高，媒體從事新聞傳播活動的效率也越來越高。 接著，本文采取案例分析和媒介深度訪談的方法，比

3、較分析已有的文獻資料，對黨報報網(wǎng)互動現(xiàn)象進行了理論性的思考。筆者將研究對象定位于省級黨報，通過對國內(nèi)省級黨報報網(wǎng)互動發(fā)展歷程的回溯，在縱向上總結歸納了省級黨報報網(wǎng)互動發(fā)展的三個階段，即電子報階段、報業(yè)網(wǎng)站階段和報網(wǎng)合作階段；在橫向上將黨報報網(wǎng)互動劃分為宏觀、中觀、微觀三個層面的互動，宏觀層面的報網(wǎng)互動表現(xiàn)為發(fā)展戰(zhàn)略層面的媒介融合，中觀層面的報網(wǎng)互動表現(xiàn)為媒介運營層面的合作互動，而微觀層面的報網(wǎng)互動則體現(xiàn)在采編創(chuàng)新層面的信息方式。

4、 研究結合當前省級黨報報網(wǎng)互動的運行現(xiàn)狀，指出了當前互動中存在的五個方面的問題：報網(wǎng)之間信息資源整合不夠；報網(wǎng)之間采編流程優(yōu)化不夠；報網(wǎng)之間技術平臺融合不夠；報網(wǎng)之間媒介分工明確不夠；報網(wǎng)之間品牌價值統(tǒng)一不夠。根據(jù)這些問題，筆者從媒介運作機制和媒介內(nèi)容經(jīng)營兩個方面入手提出了自己的建議。如，更新新聞管理理念，嘗試新型的報網(wǎng)合作形式，重視媒介內(nèi)容經(jīng)營等等。 黨報實施的報網(wǎng)互動策略，因其獨特的資源和影響力而呈現(xiàn)特殊的形態(tài)。在個案分析部