2008年美國大選中奧巴馬的政治營銷.pdf

1、政治營銷學(xué)是20世紀(jì)90年代以后在美國興起的跨越政治學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等多門學(xué)科的研究領(lǐng)域。它以美國社會生活中廣泛存在的政治選舉活動為主要研究對象,使用商業(yè)營銷思維邏輯對政治選舉作出獨特的解釋和指導(dǎo)。因此,政治營銷可被視為主要運(yùn)用商業(yè)營銷理論指導(dǎo)政治選舉活動,它具有目標(biāo)政治性、手段商業(yè)性、保障法律性、主客觀互動性等四個主要特征。但是,政治營銷并不等同商業(yè)營銷,兩者仍有較大的差異。
　　 2008年11月4日,巴拉克·奧巴

2、馬當(dāng)選美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)。2008年的美國,次貸危機(jī)、金融危機(jī)、伊拉克戰(zhàn)爭、失業(yè)、醫(yī)療保障等成為美國民眾關(guān)注的熱點。奧巴馬和他的團(tuán)隊以美國選民的需要為核心,制定競選綱領(lǐng),適時提出了“變革”的口號。概括來說,奧巴馬的競選營銷攻勢是這樣的:首先,他將美國選民細(xì)分為眾多群體,選擇其中幾類人群為目標(biāo)選民群體;接著,根據(jù)選定的目標(biāo)選民群體,進(jìn)行自身定位,設(shè)計自己的競選綱領(lǐng)和個人形象;最后,制定競選戰(zhàn)略,努力將設(shè)計好的競選產(chǎn)品推銷給已選定的目