知名形象商品化權(quán)保護(hù)研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨發(fā)達(dá)的社會(huì)里,具有經(jīng)濟(jì)利益的各種因素都可能被賦予商業(yè)化的色彩而應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域。由于知名形象具有親和力,經(jīng)營者便想方設(shè)法的將這些形象從原來非商業(yè)領(lǐng)域運(yùn)用到商業(yè)領(lǐng)域,以達(dá)到促銷自己產(chǎn)品的目的。從而使這些知名形象的商業(yè)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn),這種運(yùn)動(dòng)化形式就是知名形象的商品化。
　　 隨著這種新型的商品化運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,一種新型的權(quán)利也就隨之產(chǎn)生。這一新型的權(quán)利在法學(xué)理論界大都把它定義為商品化權(quán)。商品化權(quán)是一個(gè)范圍很廣的概念,它是指權(quán)

2、利主體將能夠產(chǎn)生廣泛吸引力、影響力的知名人物形象、虛擬角色形象、著名作品標(biāo)題、角色名稱等因素從非商業(yè)領(lǐng)域經(jīng)過第二次開發(fā)應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域,從而創(chuàng)造出一種大眾需求以達(dá)到促銷商品目的的獨(dú)占性的排他權(quán)利。商品化權(quán)都有與其一一相對(duì)應(yīng)的原有權(quán)利,它產(chǎn)生于原有權(quán)利但卻又是一種與原有權(quán)利不相同的獨(dú)立權(quán)利。
　　 商品化權(quán)是一種與著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)相并列的知識(shí)產(chǎn)權(quán),商品化權(quán)的客體符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體要求,且商品化權(quán)又具有與知識(shí)產(chǎn)權(quán)一致的特征即:自

3、然利用形式的非排他性、專有性、無形性、地域性、時(shí)間性。我國現(xiàn)有法律既沒有明確將商品化權(quán)規(guī)定為一種獨(dú)立的權(quán)利,也沒有規(guī)定明確可適用的法律來有效保護(hù)這一新型的權(quán)利。
　　 當(dāng)出現(xiàn)商品化權(quán)侵權(quán)糾紛時(shí)大多是通過人格權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等予以個(gè)別的解決。而沒有形成一種確定的、可供直接適用于司法實(shí)踐的法律保護(hù)方式。然而商品化權(quán)是區(qū)別于現(xiàn)有權(quán)利的獨(dú)立權(quán)利,這種特別法保護(hù)模式存在各種缺陷,無法使商品化權(quán)這種新型的權(quán)利得到周延的保護(hù)。要使商