《齊魯晚報(bào)》塑造的大學(xué)生形象研究(2001—2009).pdf

1、大學(xué)生作為一個(gè)特殊的文化群體，是一個(gè)多層面的存在形態(tài)，本身包含豐富的新聞礦藏，是媒體的重要報(bào)道對(duì)象之一。近年來，媒體視閾中的大學(xué)生形象經(jīng)歷了由“天子驕子”到“社會(huì)普通勞動(dòng)者”的變化，而此間公眾對(duì)大學(xué)生的態(tài)度也由“仰視”逐漸變?yōu)椤捌揭暋薄Ｒ恍┭芯空哌€認(rèn)為，大學(xué)牛的形象存在“被妖魔化”的傾向，公眾對(duì)大學(xué)生的態(tài)度甚至變成了俯視，這樣的情況在都市類媒體中尤為明顯。
　　 “新聞是人們了解世界的窗口”，媒體對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的形成和意識(shí)形態(tài)的

2、建構(gòu)起著不可忽視的作用。媒體對(duì)大學(xué)生形象的呈現(xiàn)，很大程度上也影響了社會(huì)對(duì)大學(xué)生群體的評(píng)價(jià)。那么，新世紀(jì)以來都市類媒體究竟呈現(xiàn)了怎樣的大學(xué)生形象？是否真的如一些研究表明的大學(xué)生被妖魔化？本文以《齊魯晚報(bào)》為例，以框架理論為理論基礎(chǔ)，通過量化分析和文本分析，對(duì)上述問題作出了解答。
　　 與之前的相關(guān)研究相比，本研究以框架理論和內(nèi)容分析為基礎(chǔ)，采取共時(shí)和歷時(shí)、縱向和橫向多方面的比較，能夠更為客觀的呈現(xiàn)出都市類媒體所建構(gòu)的大學(xué)生形象，找

3、出其中存在的問題。
　　 本文所選取的研究樣本時(shí)間跨度為9年，通過對(duì)2001-2009年關(guān)于大學(xué)生的新聞報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，研究了以《齊魯晚報(bào)》為代表的都市類報(bào)紙?jiān)谒茉齑髮W(xué)生群體形象時(shí)所經(jīng)歷的變化過程?？梢哉f，既在宏觀上對(duì)大學(xué)生形象的變遷作了簡單的梳理，又在微觀上對(duì)大學(xué)生形象的嬗變過程作了較為細(xì)致的注解。
　　 在從文本建構(gòu)和議題架構(gòu)兩個(gè)方面分析了大學(xué)生報(bào)道的框架要素之后，筆者發(fā)現(xiàn)，在新聞價(jià)值利益的驅(qū)使以及社會(huì)責(zé)任的感召下

4、，《齊魯晚報(bào)》把大學(xué)生作為了“重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象”。在建構(gòu)大學(xué)牛形象時(shí)，《齊魯晚報(bào)》總體上秉承了客觀真實(shí)的媒體本分，并未出現(xiàn)一些研究者所認(rèn)為的“妖魔化”或者“神話”的極端化傾向。
　　 通過報(bào)道主題的進(jìn)一步探討，筆者發(fā)現(xiàn)，大學(xué)牛媒體形象總體呈現(xiàn)“負(fù)→正”的報(bào)道傾向。而在這9年間，大學(xué)牛媒體形象的建構(gòu)發(fā)生了變化。具體說來，在內(nèi)在思想修養(yǎng)上，以2007年為界，大學(xué)生媒介形象經(jīng)歷了一個(gè)由“道德失范”到“道德重建”的變化過程。另外，在外在能力