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1、以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)布平臺的網(wǎng)絡(luò)雜志,是近年來隨著計算機技術(shù)的迅速發(fā)展,特別是計算機跨入多媒體時代出現(xiàn)的一種新型出版物。在我國,在從業(yè)者的熱情投入和風(fēng)險投資的鼓勵下,網(wǎng)絡(luò)雜志成為繼門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客之后,互聯(lián)網(wǎng)上的又一大熱點。在此基礎(chǔ)之上,網(wǎng)絡(luò)雜志這一新型產(chǎn)業(yè)迅速崛起,甚至成為中國領(lǐng)先于全球的新興產(chǎn)業(yè),這個產(chǎn)業(yè)很值得研究。 在研究某一產(chǎn)業(yè)時,SCP框架是最常見的分析范式。SCP框架即“市場結(jié)構(gòu)--市場行為--市場績效”框架,它是現(xiàn)代
2、產(chǎn)業(yè)組織理論的主體框架。本文主要是用SCP框架分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效。首先,文章分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu),具體分析了網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營者和受眾的情況,以及產(chǎn)品差別化,產(chǎn)業(yè)壁壘等,得到的結(jié)論是網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)的競爭還不是很激烈,目前的首要問題是用戶規(guī)模不夠大。其次,分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場行為,為了吸引更多的網(wǎng)絡(luò)雜志用戶,網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營者普遍實行了免費的價格策略,閱讀方式的簡便化策略,網(wǎng)站聯(lián)盟等媒介推廣策略,線上的虛擬社
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