試論新時期我國大眾傳媒受眾觀念的嬗變.pdf

1、受眾是大眾傳播學中的一個重要概念。在當代一個不短的時期內(nèi)，我國的新聞媒介成為階級斗爭和宣傳教化的工具，受眾處于從屬地位。進入新時期以后，隨著時代的變遷和媒介的發(fā)展，受眾在新聞傳播活動中的地位和作用日益顯著和明晰。從漠視受眾，任由媒介擺布和控制，到承認受眾的主觀能動性，再到尊奉受眾為“上帝”，大眾傳媒傳播觀念出現(xiàn)了由“傳播者本位”到“受眾本位”的根本轉(zhuǎn)變。同時，面對市場經(jīng)濟商業(yè)化大潮、消費主義的沖擊，庸俗文化的泛濫，媒介競爭的加劇，我國大

2、眾傳媒傳播觀念在以傳者本位向受者本位轉(zhuǎn)變過程中也出現(xiàn)了一些偏頗。 本文主要是通過媒介發(fā)展的脈絡及一些重要歷史事件來厘清大眾傳媒受眾觀念在新時期的嬗變過程。全文共分五個部分展開論述： 論文第一部分是引言。介紹了國內(nèi)外關于受眾及受眾主體地位研究的概況，學者們對該研究的論述情況，以及筆者的探討目的。 第二部分以史實描述的手法將新時期我國新聞媒介受眾觀念的轉(zhuǎn)變過程劃分為兩個階段，即傳者本位階段與受者本位階段。并分別闡釋了