科普期刊出版產(chǎn)業(yè)化研究.pdf

1、在中國從計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的歷史時期,科普期刊正在逐步走向市場.如何從產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后環(huán)節(jié)提高科普期刊出版的市場化程度,進(jìn)而提高其產(chǎn)業(yè)化水平,是出版管理部門和科普期刊出版工作者遇到的一個新課題.該文首先查閱了國內(nèi)外關(guān)于期刊出版產(chǎn)業(yè)化問題的論述,概述了現(xiàn)有研究成果的主要觀點和不足之處.在此基礎(chǔ)上,以調(diào)查全國科普期刊基本情況所獲得的資料為依據(jù),對中國科普期刊的出版現(xiàn)狀進(jìn)行了分析;結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)、出版學(xué)

2、等相關(guān)理論知識,對科普期刊的市場結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)特征、社會功能與外部效應(yīng)以及贏利模式進(jìn)行了研究;論述了科普期刊出版單位的競爭環(huán)境,利用邁克爾·波特的競爭分析理論,對推動科普期刊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五種競爭力量--現(xiàn)有科普期刊之間的競爭、潛在進(jìn)入者的威脅、替代產(chǎn)品的威脅、供方議價實力和買方議價實力進(jìn)行了深入分析;從產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后三個環(huán)節(jié)分析了影響科普期刊出版市場化的關(guān)鍵因素,提出了促進(jìn)科普期刊出版產(chǎn)業(yè)化的資源配置方案、出版模式和營銷策略;研究了科普