受眾與媒介的互動關(guān)系研究——以電視民生新聞為例.pdf

1、傳播學(xué)鼻祖施拉姆提出傳播中傳者和受者之間存在雙向互動關(guān)系，中國電視的發(fā)展也印證了這一特征，并且伴隨著民生新聞的發(fā)展，一種“利用互動”關(guān)系在電視媒體和受眾之間逐漸顯露出來。 中國電視的第三次革命——民生新聞，目前正活躍在全國各地?zé)善辽?。特別是民生新聞的發(fā)起地南京，這類節(jié)目更是打破了原先電視劇獨占收視鰲頭的局面。比如江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》多次擊敗電視劇，坐在收視排行榜頭把交椅的位子上，最高收視點還突破過10個百分點，南京

2、電視臺的《直播南京》和《法治現(xiàn)場》也成為地方電視媒體紛紛效仿和學(xué)習(xí)的對象。同一個城市同質(zhì)節(jié)目的大量出現(xiàn)，使得兩家電視媒體在爭奪信源、制作節(jié)目、占領(lǐng)受眾、創(chuàng)造收視等方面形成了激烈的競爭。在媒體的彼此較量中，如何搶奪新聞來源進行獨家報道，如何制造懸念做出精彩節(jié)目，如何樹立形象吸引受眾目光，如何迎合受眾長期鎖定欄目，成了媒介在制作民生新聞節(jié)目中主要考慮的問題，受眾本位的思想日趨突現(xiàn)。在這種局面下，受眾亦開始頻繁接觸媒介，甚至成功利用媒介解難和