我國分眾類戶外視頻媒體發(fā)展研究.pdf

1、分眾傳媒公司創(chuàng)造了分眾類戶外視頻媒體的神話，同時(shí)也開創(chuàng)了我國分眾類戶外媒體市場的成功模式，之后地鐵視頻、醫(yī)院視頻、學(xué)校視頻等分眾類視頻媒體逐漸興起，一時(shí)間公共空間面臨市場瓜分。分眾類視頻媒體利用人們等電梯、等車、上廁所等“無聊時(shí)間”創(chuàng)造廣告價(jià)值，具有強(qiáng)制傳播、多媒體播放、表現(xiàn)力強(qiáng)、高曝光度和高接觸率等特點(diǎn)。 分眾類戶外視頻媒體是在分眾傳媒公司成功樣本的示范下，廣告主投放廣告趨于理性化，城市形象升級以及消費(fèi)者媒介消費(fèi)方式發(fā)生變化的

2、背景下發(fā)展壯大的。以分眾傳媒公司為代表的第一代分眾類戶外視頻媒體的成功帶動了學(xué)校視頻、地鐵視頻、醫(yī)院視頻、公交視頻、車站視頻等新的分眾領(lǐng)域的新媒體的開發(fā)熱潮。然而，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響逐漸深入，我國分眾類戶外視頻媒體也面臨發(fā)展困境。2008年12月，新浪合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，分眾傳媒公司僅保留互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。2009年3月，一向被業(yè)內(nèi)認(rèn)為發(fā)展勢頭良好的炎黃健康傳媒也傳出全員降薪的消息，業(yè)內(nèi)人士

3、分析，炎黃傳媒受到了金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，這是分眾系企業(yè)業(yè)績下滑的又一體現(xiàn)。整個(gè)分眾類戶外視頻市場面臨注意力資源減退、內(nèi)容不具吸引力、部分公共空間的開發(fā)面臨受眾抵觸、廣告效果難以檢測等問題。要解決這些發(fā)展難題，使分眾類戶外視頻媒體能夠良好發(fā)展，必須開始從地段價(jià)值向內(nèi)容價(jià)值的開發(fā)，建立聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，讓受眾參與媒體內(nèi)容的互動，并與其他媒體建立聯(lián)動效應(yīng)；謀求分眾類戶外視頻媒體的創(chuàng)新發(fā)展，設(shè)計(jì)異形視頻媒體，內(nèi)容創(chuàng)新等方面做文章；探索分眾類視頻媒體的效