我國(guó)視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究——以?xún)?yōu)酷網(wǎng)自制脫口秀《曉說(shuō)》為例.pdf

1、據(jù)《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2014年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模基數(shù)變得越來(lái)越大，已達(dá)4.33億，相比2013年的年底人數(shù)增加了478萬(wàn)，同時(shí)，在用戶(hù)的使用率方面，也增加為66.7％。時(shí)代不斷發(fā)展，技術(shù)不斷成熟，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也在不斷的升級(jí)，近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加之其便捷，高效的特性，能很大程度的填補(bǔ)用戶(hù)碎片時(shí)間，憑借這些隨時(shí)隨地唾手可得的優(yōu)勢(shì)，也帶來(lái)了移動(dòng)視頻用戶(hù)的飛速增長(zhǎng)。在此發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)互

2、聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站為了搶奪用戶(hù)資源，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，視頻網(wǎng)站如何贏得競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越迫切。然而，居高不下的版權(quán)成本壓力和普遍的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸。視頻網(wǎng)站選擇怎樣的內(nèi)容來(lái)吸引受眾的點(diǎn)擊，怎么走出一條自己的道路，是其突圍的直接動(dòng)力，也成為視頻網(wǎng)站需要首要解決的問(wèn)題。
　　敏銳并懂得抓住大頻幕時(shí)代的發(fā)展契機(jī)的優(yōu)酷網(wǎng)，于2007年推出了自制脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》，獲得較為驚人的點(diǎn)擊率，該擋節(jié)目在未做任何廣告的情況下，其前四

3、期均擠占視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目頭把交椅，成為視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目的成功代表，也使得優(yōu)酷網(wǎng)獲得巨大的點(diǎn)擊量。
　　本文通過(guò)分析我國(guó)自制脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀，及存在的問(wèn)題，選取我國(guó)自制脫口秀中，優(yōu)酷網(wǎng)的《曉說(shuō)》這一成功典范入手，將目光瞄向處于這部網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目傳播鏈終端的受眾，力求通過(guò)對(duì)受眾層面由點(diǎn)及面的分析和考察，探析《曉說(shuō)》成功的秘密——它是如何與市場(chǎng)契合，如何與廣大視頻網(wǎng)站受眾的審美需求契合、贏得受眾認(rèn)可的，并從該研究所得結(jié)論