廣告語的交互主觀性及其實現(xiàn)方式研究–以漢語網絡廣告語為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，物聯(lián)網也漸漸進入了人們的生活。物聯(lián)網覆蓋范圍更廣、效率更高、價格更實惠，越來越多的消費者從傳統(tǒng)購物轉向網絡購物。在競爭激烈的互聯(lián)網中，商家創(chuàng)造了很多膾炙人口的廣告語來吸引消費者的眼球。網絡商家所采用的廣告語有其自身的新特點：較電視廣告更偏重文字，較報紙廣告更偏重短巧。在已有對于廣告語的研究中，對于互聯(lián)網廣告語的研究某種意義上不太深入，本文在認知語言學的指導下，對漢語網絡廣告語進行研究。
　　本論文通過搜集大量

2、網絡廣告文本語料，運用交互主觀性和概念整合理論對頻率出現(xiàn)較高的語言現(xiàn)象(如：雙關、疑問句、否定句、第三人稱等)進行深入的分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）達成交互主觀性是廣告語的目的。在特殊的廣告交際中，廣告人將消費者視作同等重要的交際主體，為了達到雙方對廣告產品的識解平衡，從而達到銷售產品的目的，廣告人在廣告中留下了與消費者認知協(xié)作的印記-交互主觀性，其表現(xiàn)之一為廣告人對消費者認識自我的關注，即：使消費者改變原有產品觀念而接受廣告人的認知，主要包

3、括否定表達、疑問表達；二者之間的認知協(xié)作還表現(xiàn)為廣告人對消費者社會形象自我的關注，即對消費者心理狀態(tài)進行調控，其語言主要表現(xiàn)為雙關、特殊結構及第三人稱的使用。（2）達成交互主觀性是廣告語的目的，而概念整合是達成此目的的具體認知手段。在運用概念整合理論對網絡廣告語中出現(xiàn)頻率較高的語言現(xiàn)象進行深入分析之后，作者發(fā)現(xiàn)網絡廣告語中四種網絡框架均有涉及，其中以簡單和雙邊框架網絡為主。
　　本文是以漢語網絡廣告語為語料的一項嘗試性研究，此研究