廣告語的交互主觀性及其實(shí)現(xiàn)方式研究–以漢語網(wǎng)絡(luò)廣告語為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)也漸漸進(jìn)入了人們的生活。物聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍更廣、效率更高、價(jià)格更實(shí)惠，越來越多的消費(fèi)者從傳統(tǒng)購物轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物。在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)中，商家創(chuàng)造了很多膾炙人口的廣告語來吸引消費(fèi)者的眼球。網(wǎng)絡(luò)商家所采用的廣告語有其自身的新特點(diǎn)：較電視廣告更偏重文字，較報(bào)紙廣告更偏重短巧。在已有對于廣告語的研究中，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告語的研究某種意義上不太深入，本文在認(rèn)知語言學(xué)的指導(dǎo)下，對漢語網(wǎng)絡(luò)廣告語進(jìn)行研究。
　　本論文通過搜集大量

2、網(wǎng)絡(luò)廣告文本語料，運(yùn)用交互主觀性和概念整合理論對頻率出現(xiàn)較高的語言現(xiàn)象(如：雙關(guān)、疑問句、否定句、第三人稱等)進(jìn)行深入的分析。研究發(fā)現(xiàn)：（1）達(dá)成交互主觀性是廣告語的目的。在特殊的廣告交際中，廣告人將消費(fèi)者視作同等重要的交際主體，為了達(dá)到雙方對廣告產(chǎn)品的識(shí)解平衡，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的，廣告人在廣告中留下了與消費(fèi)者認(rèn)知協(xié)作的印記-交互主觀性，其表現(xiàn)之一為廣告人對消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自我的關(guān)注，即：使消費(fèi)者改變原有產(chǎn)品觀念而接受廣告人的認(rèn)知，主要包

3、括否定表達(dá)、疑問表達(dá)；二者之間的認(rèn)知協(xié)作還表現(xiàn)為廣告人對消費(fèi)者社會(huì)形象自我的關(guān)注，即對消費(fèi)者心理狀態(tài)進(jìn)行調(diào)控，其語言主要表現(xiàn)為雙關(guān)、特殊結(jié)構(gòu)及第三人稱的使用。（2）達(dá)成交互主觀性是廣告語的目的，而概念整合是達(dá)成此目的的具體認(rèn)知手段。在運(yùn)用概念整合理論對網(wǎng)絡(luò)廣告語中出現(xiàn)頻率較高的語言現(xiàn)象進(jìn)行深入分析之后，作者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告語中四種網(wǎng)絡(luò)框架均有涉及，其中以簡單和雙邊框架網(wǎng)絡(luò)為主。
　　本文是以漢語網(wǎng)絡(luò)廣告語為語料的一項(xiàng)嘗試性研究，此研究