解構與建構：新媒體環(huán)境下我國運動員形象研究.pdf

1、新媒體作為高科技的產(chǎn)物，給傳播帶來了巨大的變革。滾滾而來的新媒體浪潮不僅僅改變了傳媒業(yè)本身，也深刻滲入到了世界的政治、經(jīng)濟、文化等各個領域。新媒體的發(fā)展為文化傳承與創(chuàng)新插上了隱形的翅膀，也為人類準確認知世界，促進自我發(fā)展，推動社會文明進步注入了“加速度”。隨著傳媒事業(yè)的發(fā)展，新媒體環(huán)境下運動員成了時下最具話題感染力的媒介“產(chǎn)品”，體育運動員形象在媒介報道中的表現(xiàn)逐漸豐富和多樣化起來。作為體育敘事文本的重要內(nèi)容，體育事件的參與者與情節(jié)的聯(lián)

2、貫因素，運動員受到了大眾的高度關注。運動員作為一個特殊的群體，已成為一種重要的時代鏡像。然而在新媒體傳播中塑造了怎樣的運動員形象，關系到中國體育事業(yè)的健康發(fā)展以及國家形象的傳播。因此，本文以“解構與建構:新媒體環(huán)境下我國運動員形象的研究”為題，選取《新浪》、《騰訊》兩大體育門戶網(wǎng)站以及微博等媒體上呈現(xiàn)的運動員形象為研究樣本，將網(wǎng)站中有關運動員的報道內(nèi)容進行了歸納分析，解構運動員在當前新媒體報道中所塑造出來的形象，針對新媒體報道中運動員形

3、象存在的問題，分析產(chǎn)生問題的原因以及在新媒體環(huán)境下如何去重構運動員形象，優(yōu)化傳播路徑提出對策。
　　根據(jù)研究的需要，文章采用文獻研讀法、文本分析法、案例分析法等研究方法，運用新聞學、傳播學等相關理論對新媒體環(huán)境下再現(xiàn)的運動員形象進行多角度、多層面的剖析。全文共分為五個章節(jié)。緒論簡述了本選題的研究背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究對象、研究方法、研究思路和創(chuàng)新之處。第一章對新媒體、運動員形象等相關概念的內(nèi)涵、特征進行解讀與界定，并闡述

4、新媒體和運動員形象兩者之間的關系;第二章分析了運動員形象及其傳播環(huán)境的變化，概括了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的運動員形象;第三章系統(tǒng)總結了當前新媒體環(huán)境下運動員正反兩個方面呈現(xiàn)形象并分析體育報道中運動員形象存在的問題;第四章對導致我國運動員負面形象形成的原因進行解讀與梳理，具體從運動員、體育主管部門、受眾、媒體、新聞從業(yè)者等五個角度出發(fā);第五章呼應第四章五個角度，對優(yōu)化新媒體傳播中的運動員形象提出有效的應對策略;最后結論中主要對文章論點進行總結與反

5、思。
　　研究發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下我國運動員構建了較為豐富多元的運動員形象，構建從正反兩個方面呈現(xiàn)，正面形象主要體現(xiàn)在對運動員高顏值的贊賞、個性直率的好評、克服傷病、拼搏進取職業(yè)形象的肯定以及有情有義的社會形象認可。負面形象則是某些運動員自身素質欠缺導致在大眾傳播中“騙子”、“渣男”、“惡棍”等形象呈現(xiàn);同時，新媒體在傳播運動形象過程中對運動員塑造的娛樂化、庸俗化、捧殺棒殺化等趨勢，也為運動員負面形象形成“添磚加瓦”。文章認為就目前