中國房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語篇分析.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人生活水平不斷提升，人們對于住房條件的的要求愈來愈高。在這種情況下，房地產(chǎn)平面廣告開始快速的發(fā)展。房地產(chǎn)平面廣告數(shù)量巨大，容易獲取，延續(xù)性強，這些都使得房地產(chǎn)平面廣告成為獲得住房信息的首選。作為商品宣傳的一種方式，房地產(chǎn)平面廣告的表現(xiàn)形式由單純語言演變?yōu)檎Z言與非語言（視覺形式）結(jié)合的形式。換句話說，房地產(chǎn)平面廣告已經(jīng)從單模態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗄B(tài)。在中國房地產(chǎn)平面廣告中，話語意義通常是通過視覺圖像和話語信息兩者結(jié)合與互動建

2、立起來的。
　　多模態(tài)語篇指的是把詞、印刷、聲音、圖像以及其他符號資源整合到一起并產(chǎn)生意義的新形式的文本。而多模態(tài)語篇分析是分析文本或溝通行為中幾種或所有不同符號資源的過程。本文以中國房地產(chǎn)平面廣告為研究對象，意圖探索多模態(tài)語篇的意義形成機制以及不同模態(tài)之間的互動關(guān)系，全面研究房地產(chǎn)平面廣告語篇的意義構(gòu)成特征以及在中國文化語境下不同模態(tài)的搭配規(guī)則。通過本研究發(fā)現(xiàn)，在中國房地產(chǎn)平面廣告中，視覺圖像的功能主要是強化由文本所傳遞出的交流