環(huán)中國國際公路自行車賽品牌開發(fā)研究.pdf

1、本文以“環(huán)中國”為研究對象，運用文獻、訪談、觀察、比較等研究方法，對環(huán)中國品牌開發(fā)的理論與實踐進行研究，研究結果如下：
　　1.三屆環(huán)中國品牌開發(fā)的現(xiàn)狀分析、評價：
　?。?）品牌識別：標志設計變動不居，不利于受眾識記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的合作；景觀開發(fā)缺少整體性、技術支持不足、深入性不夠；語言開發(fā)不夠系統(tǒng)全面；知識產(chǎn)權開發(fā)滯后。
　?。?）組織管理：組委會行政執(zhí)行力強，市場運作能力弱；城市組委會呈現(xiàn)臨時性

2、、不穩(wěn)定性，缺乏賽事長遠規(guī)劃；城市政府賽事經(jīng)費資助及賽事評估機構缺失；中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司的雙重身份決定了賽事運行的高效率與賽事開發(fā)的不足。
　?。?）賽事過程：賽前——組織、發(fā)動、宣傳不足；賽中——賽事產(chǎn)品質量不高；賽后——持續(xù)性建設不強。
　?。?）品牌贊助與傳播：三級贊助級別已經(jīng)形成并趨于規(guī)范，走國內(nèi)企業(yè)與中國自主知識產(chǎn)權賽事相結合的道路是一種優(yōu)越的模式；國內(nèi)企業(yè)運用賽事進行市場營銷的能力還很薄弱；電視轉播體制壟斷制約

3、了賽事經(jīng)費來源；營銷理念與營銷方法滯后；新媒體在環(huán)中國的傳播中沒有充分體現(xiàn)。
　　2.百年環(huán)法——國際公路自行車賽經(jīng)典品牌對環(huán)中國品牌開發(fā)的啟示：
　?。?）物的層面：高規(guī)格車隊與高水平運動員為受眾提供了優(yōu)質的賽事產(chǎn)品；優(yōu)秀的市場運營為賽事提供充分的經(jīng)濟保障；先進的賽事制作與傳播呈現(xiàn)了環(huán)法精彩的畫面與內(nèi)容。
　?。?）制度層面：有效的組織機構和組織文化是環(huán)法良性運行的保障；持續(xù)的變革是環(huán)法持久繁榮的動力。
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4、3）價值層面：是法國自然、人文的歷史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。
　　3.品牌及賽事品牌理論的研究成果表明：
　　現(xiàn)代賽事品牌開發(fā)首先要塑造品牌識別；其次通過新營銷理念和營銷渠道與顧客建立深度關系，形成清晰、明確的賽事品牌形象，得到顧客認同；再者不同利益群體的溝通協(xié)調(diào)需要建立有效的組織機構進行品牌管理。因此，環(huán)中國品牌開發(fā)從理論框架上可以分為品牌識別、品牌營銷、品牌管理三個有機組成部分，同時從品牌識別（品牌文化、品牌產(chǎn)品