醫(yī)療服務(wù)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的策略研究——以L區(qū)婦幼保健院為例.pdf

1、加入世貿(mào)組織以后，我國(guó)政府對(duì)WTO承諾開(kāi)放醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)方面，國(guó)家也在推進(jìn)醫(yī)藥衛(wèi)生等領(lǐng)域的體制改革，出臺(tái)相關(guān)的政策和法規(guī)，堅(jiān)持政府主導(dǎo)和市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的原則，積極穩(wěn)步推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，國(guó)家處于思想觀念、政治生活、經(jīng)濟(jì)體制、醫(yī)藥衛(wèi)生體制等系列的變革時(shí)期。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，非營(yíng)利性醫(yī)院和營(yíng)利性醫(yī)院都面臨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、消費(fèi)者態(tài)度的改變和財(cái)務(wù)來(lái)源減少等方面的壓力，在堅(jiān)持以公益性為主導(dǎo)的前提下，醫(yī)院及其員工也需要轉(zhuǎn)變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的觀

2、念，以適應(yīng)環(huán)境和市場(chǎng)的要求，為此，現(xiàn)代的醫(yī)療服務(wù)需要引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的觀念，帶領(lǐng)醫(yī)院在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。 深圳特區(qū)是改革開(kāi)放的試驗(yàn)田，特區(qū)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的研究可以為其他地區(qū)的發(fā)展提供借鑒，本文以深圳L區(qū)婦幼保健院的營(yíng)銷(xiāo)案例為例，提出一些切實(shí)可行的方法和建議。 本文主要理淪涉及新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等相關(guān)理論，在研究方法上，主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究、案例分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法。 文章共分為四個(gè)部分。第一部分是文