國家形象視野中的中國體育明星品牌研究——基于《紐約時報》報道內容分析.pdf

1、體育作為一種傳播方式，在各語境的跨文化傳播中都毫無阻礙，社會、語言、宗教、文化、民族等限制都可以被體育打破，通過運動員的身體展現(xiàn)進行交流和合作，這種等同于“無障礙”的傳播方式，有助于人們快速地認識和了解一個國家。一項體育賽事或者一名著名體育運動員就能讓人們對該國家產生印象，可見體育傳播是迅速提升和構建國家形象的重要手段之一。為更好地認識中國體育品牌在國際上的傳播現(xiàn)狀，本文以《紐約時報》的報道展開研究，并以中國體育明星研究為切入點。

2、>　　全文共分為六章：
　　第一章：介紹了研究畢業(yè)論文選題的來源、研究目的和研究意義。
　　第二章：對現(xiàn)有的中國體育品牌和體育明星品牌相關的研究文獻進行了梳理，通過對國內外研究成果的綜述，為后文具體的研究分析提供了借鑒。
　　第三章：通過對國內外研究成果的學習，分析得出體育品牌與國家形象的關聯(lián)性，為后面的分析提供借鑒。
　　第四章：對研究方法進行詳細的闡述。研究方法以內容分析法為核心，對海外主流媒體，頗具影響力的

3、紙媒——《紐約時報》2005年至2015年這十年的新聞報道進行抽樣，設定報道數(shù)量、新聞來源、新聞體裁、產品種類、產品品牌、報道議題、描述詞匯、報道傾向八個研究類目，通過編碼將新聞文本轉化為數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)地分析描述。
　　第五章：選取典型報道進行分析，對之前的內容分析進行補充說明，試圖更全面的研究體育明星與國家形象之間的關系。
　　第六章：對本文研究結論進行總結，分析影響結論的內外部因素，為中國產品品牌的發(fā)展提出了建議。

4、　　本文通過研究得出中國體育明星形象在《紐約時報》上整體呈中性，在具體角度表現(xiàn)為：第一，中國“舉國體制”專制且時常被詬?。坏诙?，中國體育領軍人物后繼無人；第三，中國體育明星具有超乎想象的商業(yè)價值。中國體育明星與國家形象關聯(lián)性具體表現(xiàn)為：第一，優(yōu)秀的中國體育明星有利于中國國家形象的構建；第二，中國體育明星的不當行為會損害中國國家形象；第三，對中國體育明星正面報道給予負面輿論引導，會導致反效果。兩者的關聯(lián)性受到文化差異、國家戰(zhàn)略定位和政治原