微信謠言的擴(kuò)散機(jī)制研究.pdf

1、近年來(lái)，微信后來(lái)居上，成為擁有最大用戶基礎(chǔ)的智能終端軟件。據(jù)2015《新媒體藍(lán)皮書》的調(diào)查顯示，截止2016年1月31日，微信已注冊(cè)的用戶為6.5個(gè)億，這個(gè)數(shù)額中活躍用戶人數(shù)為5.49億，占整個(gè)用戶數(shù)量的85.4％。在微信這個(gè)集社交通訊、人際交往與商業(yè)深度勾連的新型城邦中，人類與機(jī)器、自然與文化、精神與物質(zhì)成為融合的共生體，影響到社會(huì)生活、日常秩序甚至價(jià)值體系，同時(shí)也造就了謠言生產(chǎn)和傳播的新沃土。
　　微信的信息傳播特征、主體特征

2、和傳播交流結(jié)構(gòu)都可能成為助推謠言生產(chǎn)和擴(kuò)散的“機(jī)制”：首先，微信信息的非單一性線性傳播周期、內(nèi)容傳播方式的多樣化等微信信息傳播特性豐富了謠言的傳播形態(tài)，增強(qiáng)了謠言的擴(kuò)散能力；其次，微信信息主體的“雙向去中心化”特征模糊了傳受者的界限，每個(gè)用戶都在傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，由于傳受主體的個(gè)體差異導(dǎo)致認(rèn)知的“非理性”，微信謠言信息容易形成從眾、群體極化、首因等效應(yīng)，推動(dòng)了謠言擴(kuò)散的速度；再次，微信信息“點(diǎn)”“線”“面”式的交流結(jié)構(gòu)，讓謠言

3、信息在用戶之間精準(zhǔn)投遞，通過(guò)認(rèn)知和興趣構(gòu)建群體打通了傳播路徑，擴(kuò)大了謠言的擴(kuò)散范圍。
　　微信謠言的擴(kuò)散可能會(huì)帶來(lái)許多負(fù)面的效應(yīng)，包括不良輿論可能會(huì)造成個(gè)人情緒的積累，釀成怨恨；商業(yè)信息謠言可能會(huì)擾亂正常的經(jīng)濟(jì)秩序；關(guān)于社會(huì)事件的夸大可能引起社會(huì)恐慌和群體性事件等等。如何應(yīng)對(duì)微信謠言帶來(lái)的負(fù)面影響，凈化微信交流空間成為一個(gè)重要的議題。本文認(rèn)為主要從三個(gè)方面對(duì)微信謠言進(jìn)行治理，首先，權(quán)威機(jī)構(gòu)和管理部門需要加強(qiáng)監(jiān)管，微信后臺(tái)從技術(shù)上監(jiān)