企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略法律問題研究.pdf

1、商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)的生存戰(zhàn)略，對于企業(yè)具有生命線般的重要作用。但是我國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略現(xiàn)狀不容樂觀，企業(yè)制定適合自身發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略已經(jīng)迫在眉睫。商標(biāo)戰(zhàn)略不僅是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，更是一個法學(xué)問題。以往對于商標(biāo)戰(zhàn)略的研究，經(jīng)濟(jì)學(xué)多于法學(xué)。事實上，商標(biāo)戰(zhàn)略的研究起點應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)法律制度，違反商標(biāo)法律制度的商標(biāo)戰(zhàn)略無疑是失敗的戰(zhàn)略。因此，從法律的角度審視分析商標(biāo)戰(zhàn)略是極為必要的。
　　 企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略涉及從開發(fā)、注冊、使用，到創(chuàng)立馳名商標(biāo)等一系列具體

2、策略，制定并實施科學(xué)的商標(biāo)戰(zhàn)略，必須研究上述各個環(huán)節(jié)的分策略。運用商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步就是設(shè)計開發(fā)商標(biāo)，但企業(yè)在設(shè)計商標(biāo)時往往忽略了商標(biāo)的顯著性和新穎性要求，使用的商標(biāo)和商號也缺乏必要的聯(lián)系，這為企業(yè)日后商標(biāo)戰(zhàn)略的順利實施埋下了法律隱患。解決的對策就是在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計時，首先要使商標(biāo)符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，同時進(jìn)行必要的檢索和創(chuàng)新。我國在商標(biāo)確權(quán)問題上采取的是“注冊在先”的原則，商標(biāo)注冊是取得商標(biāo)專用權(quán)從而獲得法律保護(hù)的必要前提。對于在商標(biāo)

3、注冊過程中的商標(biāo)搶注和不當(dāng)注冊等問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時積極注冊同時依據(jù)《商標(biāo)法》采取有效的事后保護(hù)措施。另外，還有一部分企業(yè)采取未注冊商標(biāo)作為其商標(biāo)策略，但這種方法存在很大風(fēng)險。應(yīng)對風(fēng)險的做法就是通過商標(biāo)注冊前獲得的在先權(quán)利，對未注冊商標(biāo)進(jìn)行間接保護(hù)。注冊商標(biāo)只有付諸使用才能顯示價值，但在實踐中仍有很多不合法和不合理的使用現(xiàn)象。針對與此，一方面企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化商標(biāo)正確使用的意識，另一方面筆者也建議對《商標(biāo)法》做出相應(yīng)的完善，以應(yīng)對實踐中出現(xiàn)的問

4、題。在使用商標(biāo)中，聯(lián)合和防御商標(biāo)制度能夠擴(kuò)大對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，二者相互配合組成一道對商標(biāo)權(quán)進(jìn)行事前保護(hù)的有利屏障。企業(yè)運用該策略時要注意結(jié)合自身實際，有層次和針對性的使用。由于商標(biāo)、商號、域名在法律特性和功能上的相似性，導(dǎo)致使用中三者沖突頻頻發(fā)生，而采取商標(biāo)、商號、域名一體化策略無疑是避免沖突的最佳選擇。商標(biāo)特許經(jīng)營是商標(biāo)使用中另外一個重要策略，它有利于企業(yè)發(fā)展橫向聯(lián)合，提高經(jīng)濟(jì)效益。但在實際操作中商標(biāo)的內(nèi)外部侵權(quán)現(xiàn)象是存在的最顯著問

5、題。對此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格界定商標(biāo)使用許可合同，履行規(guī)定的權(quán)利和義務(wù)。實行商標(biāo)戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)立馳名商標(biāo)，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。但同時馳名商標(biāo)也是商標(biāo)侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”，尤以馳名商標(biāo)遭淡化使用和域外遭搶注表現(xiàn)突出，這給企業(yè)造成了極大的損害。我國《商標(biāo)法》對于商標(biāo)淡化沒有明確規(guī)定，借鑒國外立法經(jīng)驗，筆者建議在我國確立以《商標(biāo)法》為主體，反不正當(dāng)競爭法為補(bǔ)充的保護(hù)體系，加強(qiáng)對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。在對馳名商標(biāo)進(jìn)行域外保護(hù)時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在掌握商標(biāo)國際注冊技巧的基