PC公司家用全自動(dòng)釀酒機(jī)營銷策略研究.pdf

1、我國是最早釀酒的國家之一，這些年來，白酒的價(jià)格一直在上漲，在這樣的環(huán)境下，一些商販開始制作假酒來獲取高額利潤，消費(fèi)者隨時(shí)有喝到假酒的危險(xiǎn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也得到提升，越來越多的人開始注重健康飲酒，自行釀酒開始逐漸的受到一些飲酒者的青睞，越來越多的消費(fèi)者也開始選擇使用家用釀酒機(jī)來進(jìn)行釀酒。PC公司是一家生產(chǎn)家用全自動(dòng)釀酒機(jī)的企業(yè)，PC公司屬于首家生產(chǎn)家用全自動(dòng)釀酒機(jī)產(chǎn)品的公司，而當(dāng)前家用全自動(dòng)釀酒機(jī)處于市場空白階段，針對

2、當(dāng)前的市場競爭環(huán)境，PC公司決定通過制定營銷策略，來實(shí)現(xiàn)如何搶占市場先機(jī)并成為該行業(yè)的龍頭企業(yè)的目標(biāo)，同時(shí)讓消費(fèi)者認(rèn)知公司的產(chǎn)品，這對加快公司業(yè)務(wù)發(fā)展具有非常重要的意義。
　　本研究通過運(yùn)用PEST宏觀環(huán)境分析法、波特五力競爭環(huán)境分析法及SWOT分析法來對PC公司進(jìn)行外部與內(nèi)部環(huán)境分析，以及公司的優(yōu)勢與劣勢分析，同時(shí)運(yùn)用STP分析法對公司的細(xì)分市場、目標(biāo)市場和市場定位進(jìn)行分析，以此制定出公司家用全自動(dòng)釀酒機(jī)業(yè)務(wù)的營銷策略：產(chǎn)品組合