G企業(yè)建筑外墻保溫產(chǎn)品營銷策略改進研究.pdf

1、人類對全球資源的不斷消耗，引起了環(huán)境的改變，隨著人們對生存環(huán)境的日益重視，環(huán)境保護已經(jīng)成為一個世界關注的焦點。世界各國對環(huán)境保護的要求不斷提高，節(jié)能在環(huán)境保護中所起到的作用也越來越被各國所重視。在所有建筑能耗中，建筑圍護結構的能耗所占比例較大，而外墻面積又占圍護結構絕大部分，因為外墻保溫隔熱技術處理對降低建筑耗能和提高室內(nèi)舒服性關系巨大，所以外墻保溫技術應運而生?？v觀國內(nèi)外建筑墻體保溫的發(fā)展歷史，建筑外墻外保溫已逐漸成為外墻保溫的最主要

2、的和應用最廣泛的技術。外墻保溫產(chǎn)品也逐步受到人們的青睞，具有廣闊的市場前景。我國建筑保溫從上世紀七十年代開始，才越來越被社會所重視。隨著國家建筑節(jié)能標準的強制執(zhí)行，外墻保溫行業(yè)的進一步規(guī)范，外墻外保溫行業(yè)的市場容量會進一步增大，行業(yè)蘊含商機無限。建筑外墻保溫行業(yè)前景廣闊，據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到2014年，與建筑保溫行業(yè)相關的企業(yè)已達上萬家，雖然數(shù)目眾多，但整體規(guī)模偏小，市場競爭不規(guī)范，競爭激烈。生產(chǎn)外墻外保溫產(chǎn)品的G企業(yè)如何把握市場機遇，提

3、高市場占有率，制訂有效的市場營銷策略變得尤為重要。
　　本文以G企業(yè)為背景，依據(jù)4C市場營銷理論，運用PEST研究方法，從G企業(yè)建筑外墻外保溫產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀入手分析其在產(chǎn)品，營銷渠道，溝通等方面存在問題，進而對G企業(yè)的宏觀環(huán)境、客戶需求、競爭對手進行分析，并對G企業(yè)內(nèi)部也進行了優(yōu)劣勢分析。基于此，提出G企業(yè)建筑外墻保溫材料市場營銷策略的改進建議以及營銷策略順利實施的保障措施。本研究得出結論，即在當今激烈的市場競爭中，企業(yè)要想生存并有