新媒體環(huán)境下無錫城市形象塑造研究.pdf

1、信息技術(shù)發(fā)展打破了時空對信息傳播的限制，產(chǎn)生新的互動方式、信息編碼模式、社會話語體系及媒介生態(tài)環(huán)境，使科學(xué)技術(shù)、傳播策略和新的城市形象傳播概念融合在一起，創(chuàng)造了城市形象傳播新方式，衍生了城市形象傳播的新格局，這要求我們從傳播學(xué)角度研究城市形象的傳播問題。無錫是長三角城市群的重要成員，也是江南城市的典型代表，在新媒體環(huán)境下研究無錫城市形象傳播策略，對于提高無錫城市的綜合競爭力，提高無錫在長三角城市群的地位具有重要作用。
　　論文主要

2、運用城市形象傳播理論、“把關(guān)人”理論和“噪音”理論來分析無錫城市形象傳播現(xiàn)狀，包括無錫新媒體基礎(chǔ)設(shè)施狀況、新媒體企業(yè)、新媒體終端平臺、無錫受眾的媒介素養(yǎng)、無錫新媒體政策環(huán)境等媒體生態(tài)環(huán)境要素;無錫微博媒體市場、微信媒體市場及門戶網(wǎng)站媒體的市場情況。通過實例考察總結(jié)出無錫城市形象在新媒體環(huán)境下所面臨的主客觀方面問題:形象資源急需借力新媒體進行整合;無錫周邊城市新媒體傳播力度加大的客觀問題。無錫城市新媒體形象傳播的制作話題能力弱、曝光度低;

3、“把關(guān)”缺失和輿論引導(dǎo)能力弱的主觀問題。論文成果部分為針對上述主客觀問題提出可行性方案，讓“太湖明珠，魅力無錫”的城市形象傳播海內(nèi)外，需從內(nèi)容傳播、輿論治理、話題營銷、受眾細分四方面入手，鼓勵有關(guān)無錫城市形象UGC內(nèi)容生產(chǎn)、加大主題宣傳以治理輿論“堰塞湖”、提高新媒體平臺的城市話題營銷能力、做好受眾細分以實行分眾傳播。
　　本文從新媒體角度對無錫城市形象傳播進行分析，深入挖掘新媒體在無錫城市形象塑造與傳播中的應(yīng)用，為無錫城市形象傳