小微文化企業(yè)發(fā)展模式研究.pdf

1、小微文化企業(yè)作為文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為豐富文化供給、活躍文化市場、提升行業(yè)品位、緩解就業(yè)壓力等方面做出了突出貢獻(xiàn)。2014年8月20日，文化部、工業(yè)和信息部、財(cái)政部制定了《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》文件，由此，小微文化企業(yè)正式迎來改革發(fā)展的春天。
　　對小微文化企業(yè)發(fā)展模式的研究具有理論意義和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用意義，從理論意義上來說，小微文化企業(yè)的發(fā)展模式研究有利于文化產(chǎn)業(yè)理論和企業(yè)管理理論的交叉融合、有利于進(jìn)一

2、步深化文化產(chǎn)業(yè)關(guān)于小型微型文化企業(yè)的理論研究；從現(xiàn)實(shí)意義上來說，小微文化企業(yè)的發(fā)展模式研究有助于激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力、促進(jìn)勞動力就業(yè)、滿足消費(fèi)者多樣化需求、增強(qiáng)文化創(chuàng)新。
　　本文第一章論述了小微文化企業(yè)的概念。小微文化企業(yè)是指雇員人數(shù)在100人以下，并且該企業(yè)以文化、創(chuàng)意、人才等智力資源為根本，輔之相應(yīng)的科技手段，通過創(chuàng)新開發(fā)、銷售文化產(chǎn)品或服務(wù)來盈利的經(jīng)營類組織。從分別界定發(fā)展、模式概念之后綜合得出發(fā)展模式的概念。企業(yè)發(fā)展模式的概念是

3、，人們對成功的小微文化企業(yè)在其發(fā)展道路或成長過程中所采取的管理、運(yùn)營、競爭、組織、文化等方面措施的特征進(jìn)行概括和總結(jié)，以此得出的該企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的范式、樣式。論文第二章則是論述企業(yè)的特征和發(fā)展現(xiàn)狀。小微文化企業(yè)具有規(guī)模小、領(lǐng)導(dǎo)層精干、業(yè)務(wù)單一但專業(yè)、經(jīng)營方式靈活、對無形資本依賴性強(qiáng)、文化產(chǎn)品附加值高等特點(diǎn)。但企業(yè)目前也面臨著融資困難、人才流失嚴(yán)重、市場競爭實(shí)力不夠等問題。論文第三章是運(yùn)用PEST分析法分析小微文化企業(yè)發(fā)展的外部宏觀環(huán)境機(jī)遇

4、，即政策、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)環(huán)境機(jī)遇。政策環(huán)境機(jī)遇包括政府指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、緩解其資金短缺并且為其提供公共服務(wù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境機(jī)遇包括企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場空白、精準(zhǔn)出擊文化細(xì)分市場，社會文化環(huán)境機(jī)遇是企業(yè)基于居民文化觀念、文化需求來創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、構(gòu)建新型合作關(guān)系吸引人才等，技術(shù)環(huán)境機(jī)遇是新媒體、大數(shù)據(jù)拓寬營銷渠道。在論文第四章概括得出小微文化企業(yè)的五種發(fā)展模式，即瞄準(zhǔn)長尾、滿足個性需求、精準(zhǔn)定制營銷的定制模式，渠道是重點(diǎn)、以渠道影響文化產(chǎn)品生產(chǎn)的渠道對