個性化旅游需求背景下特色旅游路線的開發(fā)策略研究——以杭州徑山茶文化旅游開發(fā)為例.pdf

1、隨著旅游業(yè)在現(xiàn)代社會的發(fā)展和人民消費(fèi)水平的不斷提高，旅游迎來新的變革時代，即從傳統(tǒng)的單純觀光旅游轉(zhuǎn)向了深層次的多元文化體驗(yàn)旅游，進(jìn)而衍生出很多特殊需求的旅游模式。茶文化旅游作為文化體驗(yàn)旅游的重要組成部分，已成為一種旅游新時尚，并得到了快速發(fā)展。
　　徑山鎮(zhèn)位于杭州余杭西部，不僅歷史源遠(yuǎn)流長，而且山川秀美、鳥語花香，更得天獨(dú)厚的是，由于氣候適宜、日照充足，徑山茶遠(yuǎn)近聞名，成為了徑山鎮(zhèn)的一項(xiàng)重要文化指標(biāo)。
　　徑山茶可追溯至唐朝

2、年間，法欽禪師在此布道授業(yè)的同時，在寺廟周邊種下茶樹，到了春天收獲茶葉，發(fā)現(xiàn)徑山所產(chǎn)茶葉“更勝虎跑龍井”，并以此名揚(yáng)天下。從此以后，茶就自然而然地融入了當(dāng)?shù)匕傩盏纳?，并在生產(chǎn)建設(shè)、居住生活、文化發(fā)展、歷史積淀等多方面都發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是，通過我們對徑山資源條件、旅游情況、客源市場的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，該地并沒有進(jìn)行系統(tǒng)、合理的多元化旅游開發(fā)，其問題的根源主要在于:對于茶文化，無論是重視程度還是挖掘深度，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門均沒有給予足

3、夠的重視。本文的研究正是在這樣的背景中展開，期望為徑山鎮(zhèn)的茶文化旅游開發(fā)提供一定的理論和實(shí)踐指導(dǎo)作用。
　　本文將從多方面著手，以國內(nèi)外茶文化旅游現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，結(jié)合茶文化旅游、茶文化等相關(guān)概念，利用可持續(xù)旅游發(fā)展理論與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論，對比徑山茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源現(xiàn)狀，采用SWOT分析法對徑山茶文化旅游所具有的優(yōu)勢，存在的不足以及發(fā)展過程中可能遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行全方位、多角度的分析;另外，問卷調(diào)查也是本文對徑山茶文化旅游進(jìn)行實(shí)證評析的

4、重要組成部分;我們將SWOT分析法與問卷調(diào)查這兩種方法結(jié)果相結(jié)合，提出四種茶文化特色旅游線路類型，分別是茶與食的體驗(yàn)之旅、茶與禪的體驗(yàn)之旅、茶與購的體驗(yàn)之旅、茶制作與品評之旅。再分別從旅游線路設(shè)計理念、設(shè)計必要性、設(shè)計要點(diǎn)對每種旅游路線進(jìn)行詳細(xì)分析，并針對徑山茶文化特色旅游線路提出了三點(diǎn)營銷建議，分別是充分利用現(xiàn)有資源，聯(lián)合開發(fā)茶文化旅游線路，打造徑山茶特色旅游品牌，開展全方位營銷，結(jié)合現(xiàn)有資源，營銷濃厚茶文化旅游氛圍。最后，結(jié)合徑山地