我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的影響因素分析.pdf

1、“十二五”規(guī)劃建議提出，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分挖掘我國(guó)內(nèi)需的巨大潛力，拓展新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種嶄新的消費(fèi)模式以其快捷、方便、時(shí)尚的特點(diǎn)贏得消費(fèi)者的青睞，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的代表正逐漸改變著人們的消費(fèi)觀(guān)念和方式。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的作用一方面可以替代傳統(tǒng)實(shí)體消費(fèi)，另一方面可以挖掘潛在的居民消費(fèi)，促進(jìn)我國(guó)居民消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，拉高居民整體的消費(fèi)支出。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)起步相對(duì)較晚，但發(fā)展

2、速度較快，已經(jīng)接近全球最大規(guī)模的美國(guó)，但是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的總體規(guī)模占我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例還很低，意味著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一新型消費(fèi)模式的普及率還相對(duì)較低，還存在很大的發(fā)展空間，因此對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的影響因素進(jìn)行綜合分析將有助于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，這對(duì)于我國(guó)的擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略具有重要意義。
　　本文對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素分析分為兩個(gè)方面，即宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀(guān)消費(fèi)者行為。在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究，首先對(duì)我

3、國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行梳理，并利用基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的因素進(jìn)行了理論分析，確定了我國(guó)居民收入水平、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、教育水平和行業(yè)支持對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的影響，然后進(jìn)行了相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集和整理，并利用計(jì)量模型進(jìn)一步實(shí)證了我國(guó)居民人均收入、網(wǎng)絡(luò)普及率、教育水平和快遞業(yè)發(fā)展等對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的作用。在微觀(guān)消費(fèi)者行為方面，本文綜合引用了計(jì)劃行為理論和技術(shù)接受模型，首先構(gòu)建出消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿的影響模型，理論分析了消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行

4、為取決于其對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的感知有用性、感知易用性以及主觀(guān)準(zhǔn)則和感知行為控制，然后針對(duì)每一個(gè)變量選取相關(guān)的決定因子來(lái)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并進(jìn)行了問(wèn)卷的發(fā)放和回收，最后對(duì)收集回來(lái)的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理和實(shí)證分析，得出了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響因素相關(guān)解釋?zhuān)Ⅱ?yàn)證了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意愿影響模型。
　　根據(jù)本文兩部分的實(shí)證結(jié)果可以得出，一方面我國(guó)的居民收入水平、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平、教育水平和相關(guān)行業(yè)建設(shè)對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展具有重要的作用，另一方面消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的感